Marketingtribune no 01 | 20 januari 2009 Skybox · De Brits-Ierse kristal- en porseleinproducent WaterFord Wedgwood is ternauwernood ontsnapt aan een faillissement. De Amerikaanse investeringsmaatschappij KPS Capital Partners heeft een intentieverklaring getekend met de bedoeling `bepaalde onderdelen' van de firma te kopen. WaterFord Wedgwood ontstond in 1986 na een fusie tussen WaterFord Crystal en Wedgwood. Begin januari vroeg het bedrijf faillissementsbescherming aan. Hierdoor stonden 2.700 banen in Groot-Brittannië en Ierland op de tocht. Het Amerikaanse vakblad Advertising Age heeft de Bobby uitgereikt voor beste acteur in een reclamespot. Bij de vrouwen won Geneva Carr voor haar rol in een AT&T-spot. Windell Middlebrooks won bij de mannen. Hij maakte diverse succesvolle en geestige commercials voor het Amerikaanse biermerk Miller High Life. buitenlandS The New York Times heeft onderzoek gedaan naar de mate waarin Blackberry profiteert van de verslaving van Barack Obama aan het apparaat. Marketingexperts stellen dat Obama tot wel 50 miljoen dollar kan vragen voor zijn endorsement van de Blackberry, ookal mag hij het ding uit veiligheidsoverwegingen zelf niet langer gebruiken. Mocht Obama overstappen op bijvoorbeeld een iPhone, dan zou dat leiden tot honderdduizenden extra verkopen van deze Apple-telefoon. nieuw bij Marketingtribune: blinkmediacases Media, bureaus, adverteerders en freelancers hebben er een online community bij: blinkmediacases.nl, een plek waar het delen van mediacases centraal staat. Op de site zijn demonstraties te vinden die bestemd zijn voor intern en extern gebruik, net wat de gebruiker met de buitenwereld wil delen. De doelgroep van Blinkmediacases bestaat uit media, bureaus, adverteerders en freelancers. Als deelnemer gaat het om profilering in de markt, als gebruiker om oriëntatie en inspiratie. Het besloten deel is een praktisch instrument voor intern gebruik van de deelnemers, bijvoorbeeld voor eigen medewerkers en klanten. Blinkmediacases is een initiatief van Marc Stubbé en kwam in 2008 tot nieuwS stand. Stubbé werkte lange tijd in de mediabureau- en adverteerderswereld bij onder meer Unilever, Mediaedge: cia en Kobalt. MarketingTribune is onlangs een partnerschap aangegaan met Stubbé. Binnenkort volgen voorbeelden van cases in dit blad en op marketingtribune.nl, zodat de deelnemers aan Blinkmediacases kunnen rekenen op een grotere exposure binnen de doelgroep. (J B) long tail leeft toch nog onbeperkte schapruimte op internet er minder van veel meer producten wordt verkocht. Nu gaat deze belofte van online retail volgens onderzoek van de MCPS-PRS Alliance, de Engelse Buma/Stemra, plots niet op voor de online muziekverkopen. Twinkle meldde het eind december, maar de marcomblogs zwijgen er grotendeels over. Eduard de Wilde, internetstrateeg en specialist op het gebied van multichannelstrategie, heeft het bericht onlangs met verbazing gelezen, maar heeft er niks over geschreven. `De toelichting in het persbericht was dermate summier dat je er niets mee kunt', aldus de e-commercekenner. De bevindingen van de Engelse muziekrechtenorganisatie passen desondanks wel bij eerdere bedenkingen van De Wilde over de visie van Anderson, maar de uitgangspunten van de theorie kloppen in zijn ogen nog. Sterker, hij is ervan overtuigd dat voor de webwinkels de principes van de long tail overeind blijven. Op www. marketingtribune.nl leest u de volledige reactie van De Wilde. (WvE) Dat vrouwen gaan voor een groene lifestyle is grotendeels te danken aan de media. Dankzij aandacht voor natuur en milieu is 75 procent van de Britse vrouwen bewuster gaan leven. Vrouwen raken overtuigd door zowel redactionele als commerciële aandacht voor groene zaken in verschillende media. De invloed van familie en vrienden wordt ook genoemd, maar haalt het niet bij die 75 procent voor media. Het onderzoek werd uitgevoerd door IPC's Green Matters. In geen twintig jaar zijn er zo weinig auto's besteld in Duitsland. De markt laat bovendien geen tekenen van verbetering zien. Dat heeft het hoofd van de Duitse autoassociatie VDA gezegd. Het aantal registraties was de afgelopen maand minder afgenomen dan verwacht, maar liet een afname zien van 6,6 procent vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder. Het aantal registraties zakte nog verder terug vergeleken met december 2007, toen de markt op jaarbasis al met 20 procent kromp. · De eerder gehypte theorie van Wired-hoofdredacteur Chris Anderson, beschreven in zijn boek The long tail: why the future of business is selling less of more (2006), gaat ervan uit dat dankzij de Pagina 6
Pagina 8Scoor meer met een online winkel in uw catalogi. Velen gingen u voor en publiceerden cursussen online.
MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home