50 BEL&SERVICE 2009 topjaar voor reclame fotografie Ton van Til ✱ uitgave van Lenthe Publishers ‘De Pastorie’ Dorpsstraat 34 1182 JE Amstelveen Tel. 020 - 347 90 90 Fax 020 - 347 90 99 www.marketingtribune.nl www.lenthe.nl info@lenthe.nl hoofdredacteur Luuk Ros (luuk.ros@lenthe.nl) redactie (redactie.mt@lenthe.nl) Jaap Bartelds (jaap.bartelds@lenthe.nl) Wendy van Esveld (wendy.vanesveld@lenthe.nl) drs. Peter van Woensel Kooy (peter.vanwoenselkooy@lenthe.nl) eindredactie (eindredactie.mt@lenthe.nl) Nanny Kuilboer Danielle Scheffer medewerkers aan dit nummer Egbert Jan van Bel, Bas van den Berg, Beate van Dongen-Crombags, Arwen Kleyngeld, Mijke Post, Anna Rijksbaron, Hilde Roothart, Thecla Schaeffer, SasKia Verduyn-Deurenberg, Michiel Vijselaar, Erwin Witteveen fotografie Thomas Fasting, Hermien Lam Er is een binnenbrand aan het ontstaan in de Nederlandse reclamewereld. FHV heeft ooit iets van vierhonderd mensen aan het werk gehouden, nu zijn dat er nog geen honderd. DDB is in een paar jaar tijd gehalveerd. Andere toppers van de Nederlandse reclame-industrie maken ook prachtige tijden mee, het worden weer kleine creatieve ondernemende clubs. Zoals het ooit begonnen is… 2009 wordt daarom een topjaar voor de reclamebranche. Terug naar af! En om met Ziggo te spreken: ik doe het anders. Dat is hard nodig ook. Want massacommunicatie werkt niet meer zoals toen, commercials sorteren minder effect en branding is weliswaar belangrijk maar het is nog belangrijker de brand promise na te komen. Dus doen wat je zegt. Ik vind het nog steeds te gek voor woorden dat de ondernemingen die relatief gezien zeer veel geld besteden aan reclame (energie, telecom) het slechtst uit de klantwaarderingsonderzoeken komen. Hoe dat komt? Ze maken de belofte niet waar. Moeten dat soort bedrijven hun geld niet anders, beter, besteden dan? Jazeker. Hoe dan? Klant cen- traal stellen en niet de boodschap. Kies je propositie uit je core business en besteed je budget er aan dit waar te maken. Ik weet zeker dat de reclamebranche daar nu ook achter gaat komen. Creativiteit gaat anders ingevuld worden. De talentlozen die kreten als ‘Das Auto’ weten te verzinnen, verliezen hun baan. De enige overleving van reclamebureaus is om te stoppen met financiële sturing en te werken aan resultaat voor klanten met klanten. Je hebt niet veel nodig om succesvol te zijn. Dat de branche eerst failliet moet gaan om daar achter te komen, is een typisch geval van jammer maar helaas. Op verbrande gronden ontstaan weer mooie bossen. Waar volgens mij allereerst de fik in moet, is de manier waarop veel directeuren communicatie menen hun bedrijven te moeten profileren. Er wordt te veel gekeken naar klassieke communicatiedoelen, -modellen en afrekenmethoden. Het gaat in 2009 niet meer om het creëren van bereik en behalen van de gewenste gross rating points, het gaat om netto resultaat. Het nieuwe reclamebureau snapt dat. Daarom wordt 2009 een topjaar voor de reclame. Er komt een nieuwe industrie aan die de business weer in vuur en vlam zet. Ik ga weer, groet! ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ vormgeving Charley Sumter ✱ uitgever Timmers Verhoeven Maarten ✱ marketing Kerf (jeroen.dekerf@lenthe.nl) Jeroen de sales & adverteren ✱ Ronald Bouwman, 020 - 34 79 086 (ronald.bouwman@lenthe.nl) Bas van Dalen, 020 - 34 79 089 (bas.vandalen@lenthe.nl) Jan Schoonhoven, 020 - 34 79 088 (jan.schoonhoven@lenthe.nl) geldend advertentietarief 1-1-2008 abonnementen Frequentie: 22 keer per jaar Abonnementenland Postbus 20 1910 AA Uitgeest Tel. 0251 - 25 79 21 Fax 0251 - 31 04 05 www.aboland.nl Nederland en België € 175,00 per jaar, mogelijkheden voor meeleesabonnementen à € 145,00; studieabonnement € 49,00. Proefabonnement: 13 weken voor € 23,00. Alle tarieven zijn incl. BTW. Abonnementen kunnen op elk gewenst tijdstip ingaan. Abonnementen worden afgesloten tot het moment van wederopzegging. Opzeggingen (uitsluitend schriftelijk) dienen 8 weken voor afloop van de abonnementsperiode in ons bezit te zijn. Adreswijziging: drie weken van tevoren schriftelijk doorgeven. documentatieaanvraag Documentatie kan schriftelijk aangevraagd worden per fax 020 - 347 90 99. e-mail: documentatie.mt@lenthe.nl druk Senefelder Misset copyright MarketingTribune 2008 | ISSN 1570-8012 Lenthe Publishers is mede-uitgever van Marketingfacts en Mec ✱ Egbert Jan van Bel TOP-100 ADVERTEERDERS ‘Nooit eerder gaven de grote adverteerders zoveel uit aan tv-commercials’ kopte MarketingTribune precies een jaar geleden naar aanleiding van hét collector’s item van het jaar: de editie waarin de top-100 adverteerders staat afgedrukt. We houden de traditie in ere en beginnen in samenwerking met Nielsen Media Research het nieuwe jaar met de afrekening over 2008. Behoudt Unilever zijn koppositie en wat gebeurde met de snelste stijger (Coty Benelux) en de snelste daler (Fortis!). Hoe doen de media het en kloppen uw bange vermoedens? ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ VERDER IN DIT NUMMER* De merkenprullenbak puilt weer uit Waarom is mediaplanning belangrijk? E-commerce is core op Webwinkel Vakdagen *Onder voorbehoud Pagina 49

Pagina 51

Interactieve digi brochure, deze krant of uitgave is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het naar een online publicatie converteren van e-onderwijs catalogussen.

MarketingTribune 0x22 Lees publicatie 12Home