Marketingtribune no 01 | 20 januari 2009 15 > Ga Adres: http://www.marketingfacts.nl home over ons bloggers nieuws melden adverteren partners rss? Meetbaar Het worden barre tijden voor traditionalisten onder de marketeers, voorspellen `nieuwe markt'-kenners. Dat heeft vooral betrekking op meetbare media. Vormen van marketing die de klant direct en zeer gesegmenteerd op de huid zitten, blijven altijd buiten beschouwing. B-to-b-media, klantenacties, e-mailmarketing, telemarketing, sampling. Wáár denkt u dat het geld voor de P van promotie blijft? (LR) reacties Keesjan Deelstra donderdag 8 januari 2009, 12:12 Ondanks de web 2.0-moeheid van Amerikaanse marketeers zal het gaan van push naar pull, van offline naar online, van branding naar sales driven. Leve de producerende consument! niet leiden door voorkeuren voor andere media, maar door mediabureaus, prbureaus, digitale bureaus die voldoende overtuigende argumenten op tafel kunnen leggen dat ze heel erg leads- en conversiegericht zijn. van de P van brede promotie gericht op de nieuwe nog onbekende consument. Dit uit zich in aandacht voor de gegevens in het crm-systeem en andere systemen waar klantgegevens in staan. Niet de systemen zelf maar de gegevens die erin staan worden nauwkeurig bewerkt. Door meer van de eigen klant te weten kunnen marketingtechnieken als event driven marketing, loyaliteitprogramma's, referentie/communitymarketing, up en cross sell veel effectiever toegepast worden. Arnoud vrijdag 9 januari 2009, 16:47 Wordt proactief. Dat is mijn visie. Wie van u zou in de handen klappen voor uw verzekeraar, bank en of beleggingsfondsbeheerder als u tijdens de topfase een waarschuwend mailtje had ontvangen met het bericht om uw aandelen te verkopen zodat u op tijd kon uitstappen? Klantwaarde? Volgens mij kun je die zo bereiken. Wees proactief. Vermoedelijk zal dit ook voor andere sectoren gelden. Bernard Klaassen vrijdag 9 januari 2009, 11:32 Traditioneel worden de budgetten gewoon weer hetzelfde verdeeld binnen de mediamix (iets minder in totaal wellicht, maar waarom zou het opeens verdwijnen?). Men bewaart waarschijnlijk gewoon iets meer in de `P' van `Potje voor de zekerheid', maar die komt er halverwege het jaar, doordat de marketingafdeling toch voldoende credits heeft opgebouwd tijdens die zo ontzettend moeilijke eerste helft van 2009, gewoon weer uit. Devies is dan ook om de zomervakantie al in april te plannen, zodat je vanaf juni kunt acquireren, verkopen, budgetteren, plannen en genieten (zakelijk dan). Die P van promotie verdwijnt echt niet. Egbert Jan donderdag 8 januari 2009, 12:52 Heb in mijn leven al een viertal recessies meegemaakt en ik zie twee dingen. De grote hap houdt vooral in leven wat ze hebben. Geen durf en geld om te investeren in andere dingen, geen innovatie dus. Soms in nood en soms vanuit visie zie je ook bedrijven drastisch veranderen. De oude marktonderzoeker heeft cijfers voor zich liggen en concludeert en duidt daaruit. De nieuwe marktonderzoeker vraagt niet alleen maar meet ook gedrag en integreert soms zelfs niet-meetbare effecten in een compleet overzicht. Een marktonderzoeker wordt daarom een marktvoeler. Wil Wurtz vrijdag 9 januari 2009, 22:42 In de eerste plaats zullen er per definitie minder marketingeuro's zijn omdat in veel bedrijfssectoren minder geld voorhanden komt. Hoe kunnen we met minder meer doen is de centrale vraag. Het leidt tot creativiteit en ter discussie stellen van oude gewoontes, zoals het marketingbudget opmaken aan de traditionele mediamix. Toeval bestaat niet: 2009 is Darwin-jaar. De overlevers zijn diegenen die zich het best aanpassen aan de opdrogende geldstromen. Dat betekent keuzes maken: welke klanten wil ik wel, welke klanten wil ik niet en wat willen mijn klanten nou echt van mij. Verrek, dat klinkt als crm! Bertil Snel vrijdag 9 januari 2009, 16:00 Wij zien toenemende aandacht voor het verbeteren van de gegevens en kennis van eigen klanten om zo effectievere marketing te kunnen doen. Dit ten koste Tom De Bruyne vrijdag 9 januari 2009, 9:14 Ik merk onder mijn klanten dat de traditionele mediamix hen voldoende rust en zekerheid bood. Nu de budgetten overal gehalveerd zijn én de druk even groot blijft om evenveel resultaat te moeten opleveren, zie je dat er plots wel wat meer mentale ruimte voor verandering komt. Daarbij laten adverteerders zich Facts Inside komt tot stand in samenwerking met Nederlands best bezochte marketing-weblog Marketingfacts. Iedere twee weken wordt aan blog-bezoekers gevraagd te reageren op een actuele marketingontwikkeling. Reacties worden, eventueel ingekort, afgedrukt in MarketingTribune. Zie ook www.marketingfacts.nl. Pagina 14

Pagina 16

Voor maandbladen, online tijdschriften en lesboeken zie het Online Touch content management system systeem. Met de mogelijkheid voor een web winkel in uw catalogi.

MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home