50 BEL&SERVICE Hybride imago van Toyota fotografie Ton van Til uitgave van Lenthe Publishers `De Pastorie' Dorpsstraat 34 1182 JE Amstelveen Tel. 020 - 347 90 90 Fax 020 - 347 90 99 www.marketingtribune.nl www.lenthe.nl info@lenthe.nl hoofdredacteur Luuk Ros (luuk.ros@lenthe.nl) redactie (redactie.mt@lenthe.nl) Jaap Bartelds (jaap.bartelds@lenthe.nl) Wendy van Esveld (wendy.vanesveld@lenthe.nl) drs. Peter van Woensel Kooy (peter.vanwoenselkooy@lenthe.nl) eindredactie (eindredactie.mt@lenthe.nl) Nanny Kuilboer Danielle Scheffer medewerkers aan dit nummer Egbert Jan van Bel, Merel de Boer, Beate van Dongen-Crombags, Hugo de Haas van Dorsser, Mijke Post, Anna Rijksbaron, Thecla Schaeffer, Hiek van der Scheer, Michiel Vijselaar fotografie Hermien Lam Als je een fout maakt, dan moet je die rechtzetten. In mijn laatste column van vorig jaar schreef ik dat DDB de afgelopen jaren gehalveerd is in personeel. Fout. Paul Blok van DDB wees mij er op dat DDB prima resultaten laat zien en met het volste vertrouwen 2009 tegemoet gaat. Ik geloof dat. Ik werd verward door de afkortingen van bureaus. Het was dan ook niet DDB maar JWT dat is gehalveerd. Ik begrijp uit de pers dat JWT-voorman Ralph Wisbrun bewust heeft gesneden om JWT recessieproof te maken. Dus, gefeliciteerd Paul en succes Ralph. Verder wordt er niet inhoudelijk gereageerd door de reclamegoegemeente op mijn column. Dat stoort mij ten dele. Ik zie dat er nog altijd veel geld wordt besteed aan die 50 procent van de reclame-euro die weggegooid is. Een ernstig voorbeeld is Toyota. Jarenlang is het bezig een imago op te bouwen als producent van veilige, serieuze en vooral milieuvriendelijke auto's. Brad Pitt mag in een Toyota Prius rijden als peer voor de doelgroepen. U kent deze kar wel: de Prius is het populaire milieuvriendelijke hybride model van Toyota. Ook de duurdere modellen van Toyota zijn verkrijgbaar in luxe hybride versies. De Belastingdienst maakt het ook leuker door het leaserijden in zo'n bak te belonen met slechts 14 procent bijtelling. Wat schetst dan mijn verbazing? Ik zie een nieuwe commercial voorbijkomen van Toyota waarin de populaire Engelse autojournaliste Vicki Butler-Henderson acteert. We zien Vicki in een Toyota Avensis racen tegen... ondernemer Hennie van de Most. In een helikopter! Hoe ONveilig en hoe milieuONvriendelijk kun je zijn? Toyota gaat meer dan tien modellen lanceren en combineert tv, website, YouTube et cetera met elkaar op professionele wijze. Maar op evenzo professionele wijze wordt je imago van duurzaam en veilig om zeep geholpen. Het is voor mij het sprekende voorbeeld van het huidige zoek-en-verdwaal-gedrag van de communicatie-industrie. Ik ga weer, groet! vormgeving den Berg Hannie van uitgever Timmers Verhoeven Maarten marketing Kerf (jeroen.dekerf@lenthe.nl) Jeroen de sales & adverteren 020 - 34 79 086 Ronald Bouwman, (ronald.bouwman@lenthe.nl) Bas van Dalen, 020 - 34 79 089 (bas.vandalen@lenthe.nl) Jan Schoonhoven, 020 - 34 79 088 (jan.schoonhoven@lenthe.nl) geldend advertentietarief 1-1-2008 abonnementen Frequentie: 22 keer per jaar Abonnementenland Postbus 20 1910 AA Uitgeest Tel. 0251 - 25 79 21 Fax 0251 - 31 04 05 www.aboland.nl Nederland en België 175,00 per jaar, mogelijkheden voor meeleesabonnementen à 145,00; studieabonnement 49,00. Proefabonnement: 13 weken voor 23,00. Alle tarieven zijn incl. BTW. Abonnementen kunnen op elk gewenst tijdstip ingaan. Abonnementen worden afgesloten tot het moment van wederopzegging. Opzeggingen (uitsluitend schriftelijk) dienen 8 weken voor afloop van de abonnementsperiode in ons bezit te zijn. Adreswijziging: drie weken van tevoren schriftelijk doorgeven. documentatieaanvraag Documentatie kan schriftelijk aangevraagd worden per fax 020 - 347 90 99. e-mail: documentatie.mt@lenthe.nl druk Senefelder Misset copyright MarketingTribune 2008 | ISSN 1570-8012 Lenthe Publishers is mede-uitgever van Marketingfacts en Mec Egbert Jan van Bel DE TABLETTENOORLOG Bijna tweederde van de Nederlandse huishoudens heeft een vaatwasser. Interessant in dit verband is dat hét icoon van het handwasje - Dreft van Procter & Gamble - als merk niet in het tablettenschap te vinden was. Maar dat veranderde. Dreft slaagde erin het vloeibare vocht tegen een poederblokje te plakken in een oplosbare coating, waarmee in één keer het vertrouwde gevoel van de fles die nooit opraakte werd overgedragen aan een nieuwe generatie vaatwasmiddel. Concurrent Unilever, de Microsoft onder de vaatwasmiddelen, moest het met lede ogen aanzien. Het kwartje van marktdominantie viel de andere kant op. VERDER IN DIT NUMMER* Hebben reclamebureaus iets te vrezen van guerrillateams? De online strategie van een Japanse autoreus Sellvia maakt bladen meer mogelijk De Echtscheidingsbeurs: mediahype of serieus medium? *Onder voorbehoud Pagina 49

Pagina 51

Interactieve e-spaarprogramma, deze magazine of onderwijs magazine is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het converteren naar een online publicatie van digi-PDF's.

MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home


You need flash player to view this online publication