Marketingtribune no 01 | 20 januari 2009 Herman naar nederland · Als er één conclusie mag worden verbonden aan de Nieuwjaarspraatjes en voorspellingen van veel brancheclubs, is het wel dat het dé tijd is voor nieuwe creatieve ideeën. De BrandFuel Academy, denk- en opleidingscentrum voor en over branding gaat helemaal voor het short term brand (stb), inclusief de think short-methode en haalt geestelijk vader Dan Herman op 10 februari naar Nederland om het allemaal uit te leggen. MarketingTribune had al een spoedcursus stb online staan en gaat kijken of het de organisatoren kan helpen door het kortetermijnmerk stb zélf op de kaart te krijgen. Leo van Sister licht toe: `Dit is hét moment voor het kortetermijnmerk. De economie gaat in de remmen en markten liggen op hun gat. Marketingbudgetten worden gekort en innovatie wordt op een laag pitje gezet.' Tijd om te concluderen dat oude marketingwetten niet meer werken vindt hij, maar waar is het bewijs? Van Sister: `Merken voor de lange termijn maken plaats voor korte en snelle verkoopsuccessen. Het meest aansprekende recente voorbeeld is natuurlijk Obama. Ik denk dat dit dé formule is om grote, snelle marketingsuccessen te boeken.' Reden om Dan Herman naar Nederland te halen, denkt van Sister. `Herman is geestelijk vader van Why Think Short. Hij is keynote spreker op een unieke masterclass voor strategen en marketeers met een persoonlijke meet & greet, maar er komen ook andere sprekers: Jochem Schouten van H.J. Heinz, Julian Stevense van Inzicht en Erik Beenen van NS.' (LR) de übercoolSten de etalage · Zoals beloofd een selectie van de resultaten per categorie van de CoolBrands-verkiezing. Uiteindelijk vulden bijna drieduizend respondenten de online vragenlijst in. Eenderde daarvan was marketingcommunicatieprofessional, 45 procent man en 55 procent vrouw. De feeling van Neerlands marketeer met de consument lijkt aardig. Uw vindt tenminste zo'n beetje dezelfde merken cool. Alleen voor Nike en Rabobank heeft u net iets meer - waarschijnlijk beroepsmatig - respect, waar de consument toch voor Heineken en Coca-Cola gaat. De coolness van duurzaamheidsinitiatieven, dit jaar voor het eerst onderzocht, houdt brandingbureau Cool Unlimited nog even onder de pet. Eind januari verwacht het met de uitslagen daarvan naar buiten te komen, die u dan natuurlijk - net als alle lijstjes - terugvindt op www.marketingtribune.nl. (WvE) Coolste merk wereldwijd totaal 1. Apple 2. Google 3. Nike 4. Coca-Cola 5. HP marcomprof 1. Apple 2. Google 3. Nike consument 1. Apple 2. Coca-Cola 3. Google Media Coolste radiozender 1. Radio 538 2. 3FM 3. Q-music Editor's choice: Radio Decibel Coolste dagblad 1. Metro 2. NRC Next 3. Spits Editor's choice: NRC Next Coolste tv-zender 1. Ned 3 2. Net 5 3. MTV Editor's choice: Uitzending gemist Coolste social network 1. Hyves 2. LinkedIn 3. Facebook Editor's choice: Twitter Coolste online nieuwssite 1. nu.nl 2. telegraaf.nl 3. nos.nl Editor's choice: digg.com Merk & Imago Coolste mobiele telefoonmerk 1. Apple 2. NoKia 3. Samsung Editor's choice: HTC Coolste zonnebrilmerk 1. Ray-Ban 2. Gucci 3. Oxbow Editor's choice: Oakley Coolste drankmerk 1. Bacardi 2. Absolut 3. Johnnie Walker Editor's choice: Ketel One Coolste non-alcoholische drankmerk 1. Coca-Cola 2. Red Bull 3. Pepsi Editor's choice: Innocent Coolste kledingmerk 1. Diesel 2. G-star 3. H&M Editor's choice: Kuyichi Coolste schoenenmerk 1. Nike 2. Converse 3. Puma Editor's choice: Floris van Bommel Coolste supermarkt 1. AH 2. Jumbo 3. Aldi Editor's choice: Marqt Coolste automerk 1. Audi 2. Porsche 3. BMW Editor's choice: Saab Coolste biermerk 1. Heineken 2. Corona 3. Jupiler Editor's choice: Duvel Coolste lichaamsverzorgingsmerk 1. Rituals 2. Nivea 3. Sanex Editor's choice: Shisheido Coolste logo 1. Bacardi 2. Apple 3. Sony Ericsson Editor's choice: Rijksoverheid Coolste merk in Nederland totaal 1. Apple 2. Hema 3. Rabobank marcomprof 1. Apple 2. Hema 3. Rabobank consument 1. Apple 2. Hema 3. Heineken Goede matches Event en merk: 1. Red Bull & Red Bull Air race 2. Mercedes en Dutch Fashion Awards 3. Converse & Lowlands Celebs en merk 1. Nespresso & George Clooney 2. Gilette & Thieri Henry, Tiger Woods, Roger Federer 3. Dior & Charlize Theron BN'er en merk 1. Unox & Jan Vayne / Humberto Tan 2. Sanex & Pieter van den Hoogeband 3. L'Oréal & Doutzen Kroes Pagina 5

Pagina 7

Voor catalogi, online reisgidsen en kranten zie het Online Touch CMS beheersysteem systeem. Met de mogelijkheid voor een webwinkel in uw vaktijdschriften.

MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home