MARKETINGTRIBUNE no 22 | 16 december 2008 13 9. HANG NAAR NOSTALGIE ‘Nostalgie is verlangen naar de gelukkige momenten van vroeger. Met onze retrotrends lijken we dat tegenwoordig hartstochtelijker te doen dan ooit. Alleen is dat niet zo. Retro is van alle tijden - een aangeboren, evolutionaire eigenschap die ons helpt te overleven’, schrijven Marie-Anne Simons en Jan Guus Waldorp in het novembernummer van überglossy Hide&Chic. Deze hang naar nostalgie mag van alle tijden zijn, door de kredietcrisis en ineenstortende bakens groeit de neiging tot extra bescherming (zie ook icoon 5). Bovendien biedt nostalgie een vlucht in een vertrouwde wereld, waarin niets je bedreigt. Did I say cocooning? Trendwatcher Adjiedj Bakas heeft het over de Ot en Sien-generatie en Lidewij Edelkoort voorspelt ‘rurale nostalgie’ (terug naar ambachtelijkheid, slow food, puurheid en de boer op). Voor jongeren is hunkeren naar het begin van de jaren tachtig vaak al net over de grens van het geboortejaar. Opmerkelijk is echter dat tv-zenders ook voor deze doelgroep oude formats uit de mottenballen halen, zoals Showroom, ONM en Wedden dat. Tv-producent Peter Adrichem van Stokvis Producties verbaast het niks: ‘Door de economische onzekerheid nemen de zenders minder risico en vertrouwen op het bewezen succes van oude hits. (…) Van alle programma’s die nu hun comeback maken, is bekend wat ze kunnen.’ (VN, 12/’08). Dan kom zo’n nostalgietrend als geroepen. Ook onder oudere jongeren slaat de nostalgie toe: Doe Maar herleeft, er wordt een nieuwe editie van het Turn Up the Bass-feest gelanceerd en in Odeon is partyorganisatie TNT actief: ‘Terug naar toen’. Uit recent onderzoek van MTV Networks blijkt dat dertigers zich steeds vaker als tieners gaan gedragen. Uit hang naar vroeger? Bij Citroën op het Stadionplein te Amsterdam staat weer een DS in de showroom, voor 13.000 euro. Hoezo nostalgie… 10. FAVORIETE MERKEN: DE SWOOSH ALS ANKER Beeld: foto retro fluor Nike Air van www.sneakershop.nl; poster voor de Nike ‘SB Pop up store’. Beeld: 2CV in 2008. Nike is wereldwijd het favoriete merk onder jongeren. Dat blijkt uit onderzoek van bureau Synovate. Gevraagd naar de meest excellente merken wordt Nike gevolgd door adidas, Sony/PSP, Coca-Cola, Apple/iPod/Mac, Puma, Samsung, Levi’s en BMW. De nostalgietrend heeft in Nederland ook Nike in zijn greep. Oeroude Airmax-modellen worden weer grif verkocht, al zijn ze nu voorzien van fluoriserende accenten (net als bij andere merken in kleding). Nike claimt authenticiteit door bijvoorbeeld een ‘Made for Skate’-expo (afbeelding) te organiseren. De rip-offs zijn niet van de lucht; zo lijkt het nieuwe schoenmerk Clae als twee druppels water op de Air Max. Jongeren kiezen verder voor Vans, Uggs of Green- peace-laarzen aan hun voeten. Meisjes zien we in 2009 veelal in leggings met (spijker)rok en T-shirt in jasje met bontkraag op een Vespa. Jongens dragen boven hun Nikes baggy jeans of juist heel strakke, zwarte kleding en in alle gevallen een hooded sweater. Dit zijn de nieuwe monniken van Nederland. Smaakmaker en dj Joost van Bellen bepleit in een modespecial van Het Parool daarnaast ondergoedmerk American Apparel (dat Björn Borg in 2009 verslaat) en het dragen van dikke horloges die uiteraard nep moeten zijn. Liefst twee oversized klokken aan elke pols. Als ze stilstaan is het pas echt cool, immers haast staat symbool voor de mislukte zakenlui van de kredietcrisis. Pagina 12

Pagina 14

Voor relatiemagazines, online maandbladen en reisgidsen zie het Online Touch beheersysteem systeem. Met de mogelijkheid voor een online winkel in uw gidsen.

MarketingTribune 0x22 Lees publicatie 12Home