MEDIATRIBUNE no 01 | februari 2009 tekst Jaap Bartelds MARKETING LEARNINGS | MEDIAMODEL 15 NIEUWE MANIER Zaterdag oktober 2008 www.ad.nl uit@ad.nl Opgefriste Britpop it wintershows u RA PLUS AD EXT Jeugdtheater Pagina 4 Wie? Media Buying Services (MBS), in opdracht van ZenithOptimedia Nederland en onder leiding van Aart Kok. Wat? De introductie van de Entertainmentgids. Een bijlage bij het AD die geheel op initiatief van ZenithOptimedia/MBS in elkaar is gezet in samenspraak met de entertainmentadverteerders van ZenithOptimedia en de redactie van het AD. Wanneer? De gids is in 2008 in twee edities verschenen: de zomereditie bij de krant van 22 mei en de wintereditie bij de krant van 9 oktober. Waarom? ZenithOptimedia zocht naar nieuwe mogelijkheden voor zijn entertainmentadverteerders. Het mediabureau zag mogelijkheden bij het AD, dat werd losgehaald van uitgever PCM. Hierdoor verloor de krant een groot deel van de advertentie-inkomsten op het gebied van entertainment. Media Buying Services (MBS) verzorgt de media-inkoop voor ZenithOptimedia. Aart Kok acteert als buying director in dit bedrijfsonderdeel. Hem is gevraagd een model op te zetten dat zowel het AD als de adverteerders voordelen biedt. Vier grote adverteerders in het entertainmentgebied van ZenithOptimedia werden betrokken: Mojo en Stage Entertainment zijn de grootste, Jacques Senf en Topticketline iets kleinere spelers. Wentinck Producties, Holiday on Ice en dergelijke vallen hier ook weer onder. Kok: ‘Vanuit die adverteerders zijn we met het AD gaan praten. Commercieel directeur Gerrit Jan Bomhof was meteen enthousiast. Samen keken we naar de investeringen voor het bijvoegen van een entertainmentgids, AD-breed. We wilden niet alleen met de grote adverteerders om de tafel, maar juist ook met de kleinere partijen, die niet werken met grote budgetten. Kijk je naar de campagneperiodes, dan zie je dat Stage Entertainment veel in het najaar adverteert met nieuwe producties, terwijl Mojo het vooral van de zomer moet hebben wat betreft concerten en festivals. Zo kwamen we al snel op het idee voor een zomerkrant en een winterkrant.’ | 13 HETE TIPS AZZO | TARZAN MELUA | PAL COAT | KATIE COLOR DREAM AZING TECHNI EPH & THE AM e: g AD-bijla Y ON ICE JOS van deze PLUS: HOLIDA Partners | ook op andere manieren zijn te plaatsen. De inhoud zou wel onafhankelijk worden geschreven, door de redactie van het AD.’ Samen zochten ze naar een formule. Uiteindelijk zaten ze met alle klanten in een grote vergaderzaal en bedachten het volgende: als een adverteerder een pagina betaalt, krijgt hij twee pagina’s redactionele aandacht. De redactie blijft hierbij volledig onafhankelijk en bedenkt zelf vanuit welke invalshoek een verhaal vorm krijgt. Wat heeft het opgeleverd? In 2008 zijn er twee edities van de Entertainmentgids verschenen. In de zomereditie lag de nadruk op de advertenties van Mojo, aangevuld met Stage Entertainment en de andere adverteerders. De cover bestond uit een illustratie waarop alle belangrijke evenementen te vinden waren. Kok: ‘Van Hoe? Kok: ‘We zijn samen met het AD en de adverteerders aan de tekentafel gaan zitten. De vormgeving zou losstaan van de gebruikelijke krant, waardoor advertenties MTmediatribune_Learning.indd 15 06-02-2009 12:15:31 ANNET ILLUSTRATIE: SCHOLTEN bij Op bezoek trio herboren nden Keane in Lo rol Lara speelt en van haar lev je in Floddert Pagina 10 voor Win kaarten ws Counting Cro Korting op bles, Les Miséra Holiday on Ice en Sunset Boulevard Pagina 14

Pagina 16

Interactieve ejaarverslag, deze archief of spaarprogramma is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het naar een online publicatie omzetten van web lesboeken.

MediaTribune 0x1 Lees publicatie 10Home


You need flash player to view this online publication