INHOUD MEDIATRIBUNE no 01 | februari 2009 08 12 Interview Zes mannen van media doen een 08 voorspelling over de media in 2009. Zal een medium als print kunnen overleven zonder activiteiten op ander gebied? Of hebben de verschillende media elkaar juist nodig? Marketing Analyse Omdat adverteerders 15 12 in onzekere tijden liever geen risico nemen, lijkt er een pas op de plaats te worden gemaakt en gaan de traditionele media daar garen bij spinnen – zo leert althans een kleine rondgang langs mediabureaus. Introductie van de Entertainmentgids, een bijlage bij het AD die geheel op initiatief van ZenithOptimedia/MBS in elkaar is gezet. 15 Marketing Learnings 20 Profiel Hij leidt het grootste digital only-be- 20 drijf na Google in Nederland: Ilse Media. Maar zich ceo noemen… nee, dat vindt Joris van Heukelom een inflatoir begrip. EN VERDER 05 Skybox 184 minuten 11 Insights & Trends Het digitale mediabos 19 Replay De omgekeerde wereld 22 Column Meindert Jan Krijnsen 22 Colofon Coverillustratie Vijselaar en Sixma REDACTIONEEL MULTIMEDIUM Een leuke bijkomstigheid van de warme vriendschap tussen onze redactie en die van Neerlands populairste marketingblog MarketingFacts lag onlangs in de vorm van een soort mobiele telefoon op de hoek van mijn keukentafel: een ‘oude’ HTC TyTN II. Een phone die zo smart is, dat ik vrij zeker weet dat ik de uithoeken van zijn mogelijkheden nooit zal doorgronden. De redactie van Facts probeert aan de lopende band nieuwe multimedia uit en ik had eens terloops geïnformeerd of ik een van de oude gadgets mocht uitproberen. Daarmee loop je evengoed voor op 97 procent van de Nederlandse bevolking, leek me, en dan ben je weer ‘ns bij. Dat is soms nodig als je over marketing (dus mediagebruik) schrijft, verzon ik als alibi. Wie zoals ik gemiddeld anderhalf jaar doet met dezelfde mobiele device mist namelijk minstens vier generaties mobiele technologie. Zo voelt dat althans. Het ding had duidelijk te lijden gehad van gebruik door een heavy user. Frontjes rammelden, hier en daar zaten wat krassen, maar de technologie werkte nog uitstekend toen ik mijn wijze oude vader thuis op de koffie kreeg. Ik was toen net acht uur op de hoogte van de onwaarschijnlijke mogelijkheden van mobiel Google Maps in combinatie met GPS en dan met satellietweergave. Noem mij een digi- beet, maar op de Veluwe kunnen inzoomen op de boom waar je onder staat ten opzichte van de camping die je eigenlijk zoekt, en dát weer in combinatie met een volledig werkende mini-pc, met snel mini-internet, geweldig werkende mini-mail en verder gewoon alles wat een heel goede mobiele telefoon kan, in een apparaatje van anderhalf ons, dat is magie. Het woudloperszakboek van Kwik, Kwek en Kwak bestond, dat wist ik al, maar dit was de eerste keer dat ik er zelf één helemaal kon uitwonen. Het deed me kirren van opwinding. Mijn vader staarde me verbijsterd aan toen we van mijn huis over Nederland vlogen naar zijn balkon in Gorinchem. Langzaam werd het beeld scherper. ‘Zit er tv op?’ wilde hij weten. ‘Geen idee’, zei ik naar waarheid. ‘Maar maakt dat nog uit?’ wilde ik weten. Hij vond van wel. luuk.ros@lenthe.nl MTmediatribune_Inhoud.indd 3 06-02-2009 12:24:56 Pagina 2

Pagina 4

Voor uitgaven, online brochures en folders zie het Online Touch content management beheersysteem systeem. Met de mogelijkheid voor een e-commerce shop in uw presentaties.

MediaTribune 0x1 Lees publicatie 10Home