22 KRIJNSEN ✱ uitgave van Lenthe Publishers ‘De Pastorie’ Dorpsstraat 34 1182 JE Amstelveen Tel. 020 - 347 90 90 Fax 020 - 347 90 99 www.marketingtribune.nl www.lenthe.nl info@lenthe.nl hoofdredacteur Luuk Ros (luuk.ros@lenthe.nl) redactie (redactie.mt@lenthe.nl) Jaap Bartelds (jaap.bartelds@lenthe.nl) Wendy van Esveld (wendy.vanesveld@lenthe.nl) drs. Peter van Woensel Kooy (peter.vanwoenselkooy@lenthe.nl) eindredactie Lilian Klijnstra medewerkers aan dit nummer Arwen Kleyngeld, Jaap van Sandijk, Meindert Jan Krijnsen, Hans Vissers, Vijselaar & Sixma vormgeving Hannie van den Bergh uitgever Maarten Timmers Verhoeven marketing Jeroen de Kerf (jeroen.dekerf@lenthe.nl) sales & adverteren Ronald Bouwman, 020 - 34 79 086 (ronald.bouwman@lenthe.nl) Bas van Dalen, 020 - 34 79 089 (bas.vandalen@lenthe.nl) Jan Schoonhoven, 020 - 34 79 088 (jan.schoonhoven@lenthe.nl) geldend advertentietarief 1-1-2008 abonnementen MediaTribune is een bijlage bij MarketingTribune en verschijnt vier keer per jaar Voor MarketingTribune: Abonnementenland Postbus 20 1910 AA Uitgeest Tel. 0251 - 25 79 21 Fax 0251 - 31 04 05 www.aboland.nl Nederland en België € 175,00 per jaar, mogelijkheden voor meeleesabonnementen à € 145,00; studieabonnement € 49,00. Proefabonnement: 13 weken voor € 23,00. Alle tarieven zijn incl. BTW. Abonnementen kunnen op elk gewenst tijdstip ingaan. Abonnementen worden afgesloten tot het moment van wederopzegging. Opzeggingen (uitsluitend schriftelijk) dienen 8 weken voor afloop van de abonnementsperiode in ons bezit te zijn. Adreswijziging: drie weken van tevoren schriftelijk doorgeven. documentatieaanvraag Documentatie kan schriftelijk aangevraagd worden per fax 020 - 347 90 99. e-mail: documentatie.mt@lenthe.nl druk Senefelder Misset copyright MediaTribune/MarketingTribune 2009 | ISSN 1570-8012 Lenthe Publishers is mede-uitgever van Marketingfacts en Mec ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ ✱ Crisis: Het Experiment ✱ Wie had voorjaar 2008 gedacht dat dit thema zo actueel kon zijn? Hadden Jan Knaap en Kees Sterrenburg (respectievelijk voorzitter en vicevoorzitter van de MWG congrescommissie) een gelukkige hand of was het een vooruitziende blik? Het feit dat zij de leiding hadden over het grote en belangrijke MWG congres 2009 was overigens ook een experiment op zich. Nog nooit was dit aan reclamemensen, overigens wel met een groot mediahart, toevertrouwd. De vooronderstelling was dat (ook) de mediawereld niet uitblinkt in innovatie en experimenten. En dat terwijl het experiment toch de bron is van innovatie, vernieuwend denken en ondernemerschap. Het zou daarom wel aardig zijn om met een onderzoek de thermometer in de markt te steken. En wat blijkt? 80 procent van de marketing- en mediaprofessionals vindt dat hun bedrijf in 2008 meer had moeten experimenteren op het gebied van marketing, communicatie en mediagebruik! Dit vindt men vooral belangrijk om onderscheidend vermogen te creëren en de marketingkracht van het bedrijf te versterken. Nederlandse bedrijven, dat wil zeggen adverteerders en hun adviseurs, experimenteerden vooral met sociale netwerken, actieve deelname aan blogs en internetfora, narrowcasting, mobiele communicatie, seeding en tv-formats. Professionals in het vak houden hun kennis op peil of laten zich inspireren tot experimenteren door het raadplegen van vakliteratuur en casestudies. Bij de groep adverteerders wordt vooral overleg met leveranciers, zowel exploitant als bureau, genoemd als inspiratiebron. Het goede nieuws uit het onderzoek is dat 45 procent verwacht dit jaar meer te experimenteren dan vorig jaar. Wellicht dat de huidige crisis hier nog een extra impuls aan kan geven. We hopen dat dit terug te zien zal zijn bij de inzendingen voor de MWG AMMA awards. Tot dusver is de AMMA voor ‘Beste Media-innovatie’ de minst bekroonde categorie in zeven jaar… Meindert Jan Krijnsen is directeur van de MWG ✱ ✱ ✱ ✱ MTcolofon_Bel & Service.indd 22 06-02-2009 12:01:08 Pagina 21

Pagina 23

Interactieve online krant, deze artikel of vakblad is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het digitaal bladerbaar uitgeven van euitgaven.

MediaTribune 0x1 Lees publicatie 10Home