26MARKETINGLEARNINGS|SPORTSPONSORINGWieWatAtosOriginHetOlympicMarketingProgramme.EeninternationaalprogrammarondomdeOlympischeSpelenendeParalympicsinPeking.MarianneHewlett,seniorvicepresidentmarketing&communicationsvanAtosOriginlegtuit:`Nederlandisdebakermatvanhetprogramma.BelangrijkstetoolinditprogrammaisonzeolympictruckwaarmemeerondtoereninNederland,BelgiëenDuitsland.'WanneerDetrucktoertsindsbeginjunienstoptnadeParalympicsinseptember.eenuitgebreidpartnership-westurennegenpartnersaanwaaronderOmega,Panasonic,SamsungenLenovo-managenenhoewesamenwerkeninmulticultureleteams.'Sindskortisereennieuwepartnerbij,namelijkHeineken.AtosOriginheefteencontractondertekendomdeit-infrastructuurteverzorgeninhetHollandHeinekenHouseinPeking.eneteneencroissantje.Bijpratenoverdebusinessiseenanderdoel.Webezoekenpotentiëleklanten,medewerkersinhetlandénookweerpotentiëlemedewerkers.VoorstudentenhebbenweeenWii-gamegeïnstalleerd.Omdeconsumenttebereikengaanweookbijtankstationsstaan.EnomdeOlympischeSpelenrelevanttemakenvooronzemedewerkers,stimulerenwemiddelshetChampions&Challengers-programmasportenbeweging.OnlangszijnwenaarGroningengeredenvooreensportieveontbijtsessie,waarTheoBoseenfietsclinicgafaandemedewerkers.'WaaromMetnamedoordeovernamevanSchlumbergerSemain2004-voorheenverantwoordelijkvoordeittijdensdeOlympischeSpelen-heeftAtosOriginnutot2012eenit-contractmethetInternationalOlympicCommittee(IOC).Hewlett:`Datiseengewoonbusinesscontract,maartochleukomtewetendatdithetgrootstesportgerelateerdeit-contractterwereldis.DaarnaasthebbenweeensponsorcontractdatonsindegelegenheidsteltomhetIOC-logotegebruiken.Verderiseenhospitality-programmaonderdeelvanditlaatstecontract.Hetdoelvanhetmarketingprogrammaisombijonzestakeholders,waaronderookdemedewerkers,gevoelensvanpassieentrotsopteroepen.Maarookomaanklantentelatenzienwaartoeweinstaatzijn.WatweinPekingdoeniseensamenvattingvanalonzeexpertises.HetlaatookzienhoeweHoeDetourneevandetruckiszorgvuldiguitgestippeld.Hewlett:`WegaannaarPhilips,DSM,KPNenINGenhetaantalaanvragengroeit.Indetrucklatenweverschillendedemo'szienvanonzeitsystemeninPeking:namelijkhetGamesManagementSysteemdatallewedstrijduitslagenwereldwijdbinnen0,3secondendoorstuurtaanjournalistenenomroeporganisaties,eneenintranetwaarinbijvoorbeeldookhistorischeinformatieoverdeatletenengewonnenwedstrijden.MaarwedrinkenindebusookeenkopkoffieWatheefthetuopgeleverdHewlett:`WezijngestartmetdeOlympischeSpeleninAtheneentoenvolgdenin2006deWinterspeleninTurijn.Overwatonzeinspanningenopleverenzijnwediktevreden.Onzebetrokkenheidbijhetgrootstesportevenementterwereld Learning
LearningInteractieve digi-reisgids, deze PDF of editie is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het online publiceren van web whitepapers.
MarketingTribune 0x13 Lees publicatie 10Home