28MARKETINGLEARNINGS|EURO2008MONITORHIELPENALLEWELPIESWegingenernadriewedstrijdenéchtingeloven:Oranjelagopkoersrichtingfinale.Dewindvólindezeilen.KapiteinvanBastenalsonverschrokkenaanvoerdervanz'nstrijdvaardigemanschappen.Hollandsglorieinoptimaforma,toegejuichtdoorwelmeerdanhonderdduizendbestestuurlui,dieaandewallangsdeRijninBazeluiteindelijktochhunmeerderemoestenerkennenindieandereHollander,weliswaarinRussischedienst.KapiteinMarcowerdop21junidoorAdmiraalGuus`weggecoacht',baltovenaarArshavinendezijnendedenophetveldwatzemoestendoen,hetluidruchtigeOranje-volkkonnaarhuis,dezomerkonbeginnen.procentmeerdaninhetWK-jaar2006endik70procentmeerdanindeEK-jaren2004en2000.Hierbijdientinogenschouwtewordengenomen,datOranjeeralindekwartfinaleuitvloog(in2000en2004indehalvefinale).HadOranjetegendeRussennetzogespeeldalstegenItaliëofFrankrijkenwasdehalvefinaleofzelfsdefinalebereikt,danhadhetaantalcommerciëleOranje-activiteitennogvéélhogergelegen.Vooralhetgroteaantalprijsvragenspringtinhetoog.Bijna40procentvanallegeregistreerdenationaleOranje-actieshadnamelijkbetrekkingopeenprijsvraagofwedstrijd.In2006kwamditpercentagenietverderdan25procent.Meestuitgereikteprijs:eenEK-ticket.Hetaantalactiesmetgratisweggevers(premiums)namditjaaraftenopzichtevanhetvorigerecordjaar2006.Zoookhetaantalspaaracties.Dezepromotioneletechniekkwamditjaarzelfsnietbovendetienregistratiesuit.Endatisbijzonderlaag,geziendepopulariteitvandezeactietechniekinNederland,vanoudshertochéchteenspaarland.Waarschijnlijkmoetdeoorzaakvanditgeringeaantalspaaractiesgezochtwordeninhetfeit,datdespaarperiodetekortis.Oranje-actiesstartensteedskortervooraanvangvanhettoernooienindiekortetijdishetvrijwelonmogelijknogeengoedespaaractieoptezetten,uitzonderingendaargelaten,zoalshetsparenvanWelpiesbijAlbertHeijn.Dezespaaractiebegon,netalsin2006metdeWuppies,vlakvooraanvangvanhetEK.SlapaftrekselMetdeWelpieszijnwebijéénvandesmaakmakersvanhetcommerciëleEKvan2008terechtgekomen.NetalsdeWuppiesin2006,hebbenwezeweermassaalgespaard.NaareigenzeggenheeftAlbertHeijn24miljoenWelpiesindekleurenrood,wit,blauwenoranjeopvoorraadgehadendiezijnallemaalweg.Endatisknap.Entochbeklijfteengevoelvanoudewijninnieuwezakken.VervangdeWelpiesdoordeWuppiesenwezijnweerterugin2006.Kortom,eenactieuitgewerktvolgenshetaleerderbedachteboekje.ZoookdeTrom-PetvanHeineken.WasHeineken'sroeptoeterin2004en2006nogeensensatie,nuwasdewatgekunsteldetrommelhoedhiertochslechtseenslapaftrekselvan.Maar,hetmoetgezegd,strategischkeuriguitgewerktmetonzevolksaardalsleidraad.Welpie,Trom-PetofBrulshirt,allemaaluitingenvan`inhaalnationalisme',zoalsCDA-kamerlidJanSchinkelshoekhetop21juniindeVolkskrantRecordHetisopmerkelijkomtezien,hoehetlawaaivandeOranje-supporters,hetgeblaatvandeOranje-deskundigenendeOranje-manievandemediaparallellopenmetdeexplosieaanOranje-inhakersindecommercie.Opnieuwisnamelijkeenrecordgebroken!Op26juniwerdenmaarliefst435landelijkeOranje-inhakersgeteld.Hiermeeishetrecordvan2006,met375registraties,ruimovertroffen.16 Learning
LearningVoor reclamefolders, online uitgaves en PDF-en zie het Online Touch CMS systeem. Met de mogelijkheid voor een webshop in uw uitgaves.
MarketingTribune 0x13 Lees publicatie 10Home