18 InsIghts&trends tekst Merel de Boer* marketIngtrIbune no 01 | 20 januari 2009 WIe Is verant Insights & Trends wordt afwisselend verzorgd door trendwatcher Hilde Roothart, DDB Amsterdam, MTV Networks, VODW Marketing en Acxiom Er lijkt een diffusion of responsibility gaande. Dit is een psychologisch fenomeen en verwijst naar de tendens dat hoe meer omstanders er zijn bij iemand in nood, hoe kleiner de kans is dat het slachtoffer geholpen wordt. Dat komt omdat er verwarring ontstaat over wie de verantwoordelijkheid moet nemen.. Diffusion of responsibility komt ook in de samenleving voor. Het ene moment schuiven mensen verantwoordelijkheden af, het andere moment voelen ze zich verantwoordelijk voor zaken waar ze dat niet voor zijn. Het is onduidelijk geworden wie waar verantwoordelijkheid voor draagt - zowel voor burgers, als bedrijven en overheid. Een collectieve verantwoordelijkheidsverwarring dus. Waarbij we ons kunnen afvragen: wie heeft hier eigenlijk de verantwoordelijkheid? laars. Sinds de invoering zijn er al meer dan 800 boetes uitgedeeld. Niet aan de rokers die de regel overtraden, maar aan de horecaondernemers. Zijn die rokers dan niet zélf verantwoordelijk voor hun daden? Gmail neemt met zijn nieuwste tool Goggles de gebruikers de verantwoordelijkheid uit handen voor de mails die zij versturen. De tool onderwerpt gebruikers in de late avonduren en in het weekend aan wiskundige vragen voordat hun mails verzonden worden. Dit om te voorkomen dat bijvoorbeeld dronken gebruikers mailtjes versturen waar ze later spijt van krijgen. Ook zijn er bedrijven die de verantwoordelijkheid van ouders voor hun kinderen deels overnemen. Zo bestaan er tegenwoordig kinderparkeergarages waar je met een strippenkaart voor 1,10 per tien minuten je kind kunt parkeren. En onlangs opende het eerste babyhotel in Nederland zijn deuren, waar je je pasgeboren kind een tijdje kwijt kunt, voor het geval je even een time-out wilt. Ook overheden hebben verantwoordelijkheden op zich genomen waarvan je je kunt afvragen of ze niet aan burgers of bedrijven toebehoren. Het Europees Parlement heeft een resolutie aangenomen tegen stereotypen in reclame. Kinderen zouden seksuele voorlichting moeten krijgen op de basisschool. Het consultatiebureau moet ervoor gaan zorgen dat ouders van baby's lid worden van de bibliotheek. En ben je in Amsterdam gaan samenwonen, maar gaat het onverhoopt al binnen zes maanden uit? Met de proefsamenwoonregeling geeft de gemeente je gewoon je oude huisje weer terug. Uit handen nemen Op 1 juli werd het rookverbod van kracht. Menig roker lapt deze regel echter aan zijn Afschuiven Er zijn dus genoeg voorbeelden die wijzen op een collectieve verantwoordelijkheids- Pagina 17

Pagina 19

Scoor meer met een webwinkel in uw catalogi. Velen gingen u voor en publiceerden whitepapers online.

MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home


You need flash player to view this online publication