24 top-100 adverteerders 2008 tekst Wendy van Esveld marketingtribune no 01 | 20 januari 2009 Een nieuw jaar, een oude traditie. MarketingTribune plaatst voor de 26ste keer een ranglijst van reclamemakers. Deze top-100 adverteerders wordt samengesteld door Nielsen Media Research over de periode 1 december 2007 tot en met 30 november 2008. Nielsen meet de bruto mediabestedingen, waarin kortingen en inflatie niet worden meegenomen. De cijfers geven een inzicht in mediadruk en vertellen welke adverteerder het meest aanwezig was in het Nederlandse medialandschap. radio regeert Unilevers advertentiebudget ging verder grotendeels op aan radio en out of home. Nummer 2 KPN besteedde ruim 47 miljoen aan tv, maar dit is 1,5 miljoen minder dan het jaar ervoor. Er is daarentegen 4 miljoen meer aan radiocommercials besteed door het telecombedrijf. Nieuwkomer in de top-5 is Albert Heijn. De supermarktketen wisselt van plaats met Beijersdorf. Deze huidverzorgingsproducent adverteerde over bijna de gehele linie minder dan ervoor, maar stond tegen de trend in meer in publiekstijdschriften dan eerdere jaren. Vooral Beijersdorfs Nivea was in 2008 oppermachtig aanwezig in de bladen en voert er zelfs de merkenlijst aan. Ook werd er door de huidverzorger bijna het dubbele ingezet op online. 's Lands grootste kruidenier gaf 6 miljoen meer aan tv uit dan het voorgaande jaar en was voor een ruime ton aanwezig op de radio. Ter vergelijking: Schuitema (C1000) adverteerde voor iets minder dan een ton op radio, Dirk van den Broek voor ruim 6 ton en Super de Boer en Aldi lieten het medium voor wat het is en adverteerden er helemaal niet. Tv sloeg in 2007 terug na een wat lauw 2006, maar de rek lijkt er nu uit. Topper KPN gaf zelfs minder aan tv-commercials uit dan het jaar ervoor, iets wat we vaker zien in deze editie van de top-100 adverteerders. Radio wint juist terrein en was het meest groeiende medium van 2008; de bestedingen stegen met 13,3 procent. In de bioscoop werd fors minder geadverteerd, het was met een afname van bijna 28,1 procent zelfs de grootste verliezer na nieuwsbladen en publiekstijdschriften. Hoogste binnenkomer Een opvallende stijger is Golden Bytes. De dienstenaanbieder op het gebied van onder meer sms gateways, interactive voice respons en dataroutering gaat 38 plaatsen omhoog ten opzichte van vorig jaar. Toch moet de leverancier van onder meer Endemol, DigiD, Dance4Live en de Bankgiroloterij de ANWB voor laten gaan. De bond is de snelste stijger en verdubbelde bijna de advertentiebestedingen (van een kleine 14 miljoen naar meer dan 27 miljoen). Naast dat er natuurlijk een 125-jarig jubileum te vieren was, moest wellicht die ene concurrent Route Mobiel het definitieve zwijgen worden opgelegd. De inspanningen lijken hoe dan ook succesvol. In de lente van vorig jaar was directeur Guido van Woerkom van de ANWB uitgelaten op Molblog: `Na twee, drie mindere jaren hebben we nu eindelijk weer groei.' De snelste stijger van de vorige top100 is overigens uit de ranglijst verdwenen. Het internationale cosmeticabedrijf Coty, in de vorige editie op plaats 55 met 20 miljoen, heeft de advertentiebudgetten voor geurtjes als adidas en Calvin Klein deze keer minder uitbundig op de Nederlandse markt ingezet. Megahits Lijstaanvoerder is net als voorgaande jaren Unilever. Niet zo gek als één van de grootste producenten van consumentenproducten en houder van vierentwintig merken in Nederland. Ruim 252 miljoen gaf het concern uit, voor bijna driekwart aan tv. Dove is een stevige Unilever-vertegenwoordiger binnen dit medium en staat met ruim 17,5 miljoen op een 15de plaats (tegenover ruim 15 miljoen en een 22ste plaats in 2007). Axe is uit deze top25 tv-merken verdwenen, terwijl Andrelon en Unox nieuw zijn binnengekomen. Nielsen registreert de bruto mediabestedingen van producten en diensten in Nederland gewaardeerd tegen de geldende tariefkaarten. De bruto bestedingen hebben betrekking op de advertenties van producten en diensten, exclusief uitingen van lokale en regionale adverteerders, gerubriceerde advertenties en personeelsadvertenties. Van elke geregistreerde advertentie wordt de afzender als adverteerder vastgelegd. Bij twee of meer adverteerders wordt een concern aangemaakt in de database. Deze regel wordt ook toegepast bij twee of meer producten, dan wordt er een merk voor aangemaakt, bijvoorbeeld Mars-repen en Mars-ijsrepen. De internetcijfers zijn gebaseerd op uitgaven aan display advertising. Zoekmachinemarketing en eigen websites van adverteerders zijn niet meegenomen. Alarmschijf Fortis blijf in 2008 steken in de middenmoot, na daarvoor de snelste daler te zijn geweest. Na alle bankperikelen valt het op dat er in de bestedingspatronen niet gek veel is veranderd. Behalve het gehalveerde budget van inmiddels staatsbank ABN Amro (in 2007 adverteerde ABN Amro fors meer, mogelijk vanwege overnameperike- Pagina 23

Pagina 25

Scoor meer met een online winkel in uw brochures. Velen gingen u voor en publiceerden gebruiksaanwijzingen online.

MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home


You need flash player to view this online publication