marketingtribune no 01 | 20 januari 2009 25 len en het communiceren hierover richting klanten), leverde Postbank net als in 2007 advertentiegeld in ten bate van ING en was Rabobank de grootste adverteerder onder de banken. Voor de editie van 2009 zijn hier ongetwijfeld spannende resultaten te verwachten. Na de Postbank is Douwe Egberts de snelste daler. Er werd voor 11 miljoen minder geadverteerd, voor 10 miljoen ten koste van tv. Het Sara Lee-merk gaf alleen 1,5 ton meer uit aan folders en beknibbelde op de overige mediatypen. top-10 concerns (dec 2007 - nov 2008 x 1.000 euro) 1 Unilever 251.927 2 KPN 175.781 3 Procter & Gamble 151.121 4 RVD 150.339 5 Ahold 122.591 6 L'Oréal 112.221 7 DSB Groep 70.448 8 Maxeda 64.547 9 Intergamma 63.844 10 ING 61.079 Bron: Nielsen Media Research top-10 merken in tijdschriften (dec 2007 - nov 2008 x 1.000 euro) 1 Nivea 5.401 2 L'Oréal Parijs 4.384 4.270 3 Vichy 4 Adcom 4.128 5 Bose 4.043 6 Dove 3.953 7 Blue Band 2.799 8 Knorr 2.501 9 NHA-cursus 2.379 10 Prominent 2.265 Bron: Nielsen Media Research De mix Daarmee volgt het koffiemerk niet de lijn van het gros van de grootste adverteerders van Nederland, want over het algemeen genomen werd er toch vooral weer meer dan voorheen besteed. Totaal gezien vooral aan radio (+ 13,3%), folders (+ 11,7%), dagbladen (+ 11,4%), out of home (+ 8,5%), internet (+ 7,3%), vaktijdschriften (+ 6,1%) en tv (+ 4%). Volgens directeur van het Radio Advies Bureau (Rab) George Bohlander is het logisch dat adverteerders meer bij radio uitkomen: `Grotere adverteerders gaan in deze tijd steeds meer de focus leggen op actiematige en kortetermijndoelstellingen en kijken nadrukkelijker naar kostenbewuste media die flexibel en snel inzetbaar zijn. Daarnaast zien we dat radio en online steeds vaker een optimale mediamix vormen. Het zijn de "ogen" en "oren" van de campagne.' Een uitspraak die te verwachten is van een man wiens taak onder meer het promoten van het mediumtype is. Toch komt Sander Fauth, manager mediacommunicatie bij KPN, gevraagd naar de extra 4 miljoen die door zijn bedrijf aan radio werd besteed met een gelijksoortige verklaring: `Radio heeft een gezonde kostenbatenverhouding laten zien. Daarnaast is gebleken dat radio zowel in duo- als multimediacampagnes effectief kan zijn, groot bereik en hoge contactfrequentie kan realiseren en bovendien doelgroepselectief is.' Radio lijkt de winnaar nu de consument en de economie om gerichtere en kosteneffectievere communicatie vraagt. top-10 merken op televisie (dec 2007 - nov 2008 x 1.000 euro) 1 KPN 47.356 2 L'Oréal Parijs 40.489 3 Albert Heijn 40.475 4 Nivea 35.268 5 Danone 30.277 6 Artiq 29.010 7 Jamba 28.298 8 McDonald's 27.397 9 C-1000 22.794 10 Coca-Cola 20.242 Bron: Nielsen Media Researc top-10 merken op internet (dec 2007 - nov 2008 x 1.000 euro) 1 KPN 6.334 2 Gsmweb 4.612 3 DSB 4.094 4 ABN Amro 3.160 5 Unilever 2.681 6 T-Mobile 2.308 7 Nationale Postcode Loterij2.301 8 ANWB 2.280 9 Thomas Cook 2.217 10 Rabobank 2.194 Bron: Nielsen Media Research top-10 merken in dagbladen (dec 2007 - nov 2008 x 1.000 euro) 1 Kras 41.287 2 Lidl 33.230 3 KPN 24.167 4 Aldi 18.650 5 KPN 17.524 6 Beleggingsfondsen zonder AEX 13.657 7 T-Mobile 12.429 8 Telfort 11.470 9 Media markt 10.629 10 Correct 9.581 Bron: Nielsen Media Research top-10 mediumtype (dec 2007 - nov 2008 x 1.000 euro) 1 RTL4 387.388 2 SBS 6 271.646 3 folders 249.529 4 Net 5 229.833 5 RTL 5 154.293 6 Nederland 1 145.957 7 V8/Veronica 117.042 8 RTL 7 111.328 9 De Telegraaf 67.881 10 Radio 538 58.668 Bron: Nielsen Media Research Voor de top-25: zie www.marketingtribune.nl. Pagina 24
Pagina 26Heeft u een whitepaper, digi brochure of e-lesmateriaal? Gebruik Online Touch: gebruiksaanwijzing bladerbaar maken.
MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home