28 Marketing Learnings | | product deveLopMent tekst Peter van Woensel Kooy Frisse tiener Wie? Fris, een partyorganisatie voor de allerjongsten (12-15 jaar). Waarom? Benno Nihom (22) zat op het Vossius Gymnasium in Amsterdam-Zuid, zijn latere kompaan Philippe Hes (21) scholierde om de hoek op het Hervormd Lyceum Zuid. Tijdens hun vervolgstudie op de Hogeschool van Amsterdam (sport, management en ondernemen) respectievelijk de Hes (commerciële economie) ontdekten de vrienden dat er eigenlijk geen feestjes waren voor kinderen van rond de 12. Benno, die een voetbalelftal van die leeftijd coachte, oogstte altijd weer jaloerse blikken wanneer hij vertelde over zijn eigen uitgaansleven. Toen ontstond het idee speciaal voor deze jongste groep themafeesten op te zetten. `Dat het dranken drugsvrije feesten moesten zijn, vonden we heel belangrijk. Drankgebruik onder jonge tieners en vooral het indrinken vooraf is een groot probleem', aldus Hes. Ze bedachten voor de feesten de naam Fris en de slogan `je bent pas Cool als je Fris bent'. Veiligheid en een streng deurbeleid zijn key. Elke jonge bezoeker wordt `gevisiteerd', hetgeen een lichte vorm van fouilleren is, leggen de heren uit. Op de feesten is veel security en ook door leeftijdgenoten wordt streng toegezien op vreemd gedrag. Zelfs wennen aan een klein beetje drank is taboe. `Door te laten zien dat je ook lol kunt hebben in complete nuchterheid, geven we die kids iets leuks voor later mee. We helpen je bij het verantwoord en leuk ouder worden. Bovendien dachten we zo ook hun ouders te kunnen overtuigen', zegt Nihom. Hoe? In 2007 (`op 17 maart', weet Nihom spontaan) werd het eerste Frisfeestje met behulp van de doelgroep zelf georganiseerd in het Amsterdamse grand café Vakzuid. `Er kwamen meteen 650 kinderen op af. Daarna volgden nog twee uitverkochte edities in Vakzuid en besloten we naar de Rai uit te wijken. Ook dat feest met 1.250 kaarten zat vol', aldus Hes. Hierna werd het concept met succes naar Bussum geëxporteerd (uitverkocht Spant) en volgde de rest van het land. Inmiddels Pagina 27

Pagina 29

Voor clubmagazines, online whitepapers en uitgaves zie het Online Touch CMS beheersysteem systeem. Met de mogelijkheid voor een online winkel in uw vakbladen.

MarketingTribune 1 Lees publicatie 11Home