20 Insights&Trends tekst Hilde Roothart* marketingtribune no 22 | 16 december 2008 In deze verwarrende tijden worden we heen en weer geslingerd tussen hoop en wanhoop, tussen een Amerikaanse staatsschuld van biljoenen en een president die verandering wil. Uit Trendslators Mood-onderzoek blijkt dat alternatieve levensstijlen de tekenen zijn van een nieuwe tijd. De stemming van 2009 producten of merken. In de economie van aandacht is er wel gebrek aan tijd en energie om al het aangebodene te consumeren. De oplossing om de vermoeidheid ten aanzien van produceren en consumeren te bestrijden is het creëren van schaarste op drie verschillende manieren: niet meer, maar minder; niet meer, maar beter of niet meer, maar origineler. Zie daar de opkomst van personal, limited of designer editions. Het einde van de massa is een nieuw begin voor alles wat enig en uniek, echt, eerlijk, origineel of oorspronkelijk is. Tekenen van een nieuwe tijd Eind jaren tachtig sprak Francis Fukuyama over ‘het einde van de geschiedenis’, nu Insights & Trends wordt afwisselend verzorgd door trendwatcher Hilde Roothart, DDB Amsterdam, MTV Networks, VODW Marketing en Acxiom De toon van het trendboek Mood 08 van Trendslator was optimistisch. De stemming was welwillend en de bewuste, betrokken burger was bereid om een bijdrage te leveren aan een betere wereld. In deze periode doemen woorden als crisis en wantrouwen op. De eerste trend van Mood 09, genoemd Remark, geeft aan waar de onrust door ontstaat. Informatie dringt zo snel en nadrukkelijk onze omgeving binnen dat we voortdurend heen en weer worden geslingerd, van hemelhoog juichend naar dodelijk bedroefd. Even lijkt het alsof onze wereld instort en alsof niets meer zal zijn wat het was. Maar korte tijd later zijn het weer andere berichten die andere emoties oproepen. Terug naar de basis Het effect van bepaalde ontwikkelingen, van de graaicultuur tot woekerpolissen, wordt beschreven in de hoofdstukken Educate en Endure. Terug naar de basis, dat is waar we naar toe moeten. Voor een deel houdt dat het stellen van duidelijke regels in, het maken van heldere afspraken, paaltjes uitzetten: tot hier en niet verder. De harde hand, zeg vaker nee, daden die er toe doen en weet wat je eet; de koppen in deze uitgave van Mood spreken voor zich. Terug naar de basis is ook: op zoek naar de bron van het leven, de herkomst van onze producten, de waarde van ons werk. Alternatieven voor onze op consumptie gerichte cultuur dringen steeds vaker en sterker op. Van guerrilla gardeners tot slow fashion en van weggeefwinkels tot nieuwe wittefietsenplannen, het zijn allemaal initiatieven waarmee we een weg uit de economie van hebzucht zoeken. Lijst Liefde is een project van Liefde in de Stad in samenwerking met het Barlaeus Gymnasium. Uitgangspunt is de promotie van de liefde. Lijst Liefde organiseert verschillende activiteiten, maakt zichzelf zichtbaar in de stad en doet onderzoek naar hoe je door het gebruik van politieke middelen de liefde in de stedelijke omgeving kunt bevorderen. Lijst Liefde is een nieuwe politieke beweging van Amsterdamse jongeren om meer liefde in de stad te brengen. Economie van aandacht Zeg information overload en een ieder weet waar je op doelt. Het gaat niet alleen om een overschot aan geschreven informatie. Er is een oneindige hoeveelheid beelden, producten, acties, evenementen, diensten, logo’s, geluiden en hypes die om onze aandacht strijden. Sommige mensen laten zich erin meeslepen door het gezonde verstand uit te sluiten en op te gaan in de emotie van het moment. Anderen bedenken manieren, zoals lifehacking, om de overdaad uit te sluiten. Aanbieders reageren met nieuwe uitvindingen als buzz en word of mouth-marketing. In onze overspannen consumptiemaatschappij is er geen schaarste aan Pagina 19

Pagina 21

Interactieve digi folder, deze uitgave of nieuwsbrief is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het naar een digitale publicatie omzetten van emailings.

MarketingTribune 0x22 Lees publicatie 12Home


You need flash player to view this online publication