marketingtribune no 22 | 16 december 2008 Joris van Zoelen van Synergie: ‘We merkten dat klanten hard werken aan een snelle timeto-market van nieuwe merken, diensten of producten.’ De initiatiefnemers vinden dat het proces bij reclamebureaus daar niet op is afgestemd. ‘Van briefing tot concept vraagt vaak vier tot vijf weken. En daarna moet de productie nog beginnen. Juist hier ligt de winst, dus niet alleen financieel, maar vooral door handelingssnelheid in combinatie met gegarandeerde kwaliteit.’ Volgens Rogier Schut van Brand Republic is de briefing dan wel een succesbepalende factor, maar ook daarin wil back2basics zijn klanten tegemoet komen. ‘Juist de chemie tussen de merkeigenaar en het creatieve team is cruciaal’, denkt Schut. ‘De eerste van de vijf dagen is feitelijk D-Day. Misschien wel de d van diepgang. Een goed concept ligt immers besloten in een uitstekende briefing. De briefing vraagt misschien wel een halve dag of meer.’ Volgens Eric van Wildenberg van Brand Republic is fast concepting een serieus proces: ‘We mikken op grotere opdrachtgevers die snel en tegen een aantrekkelijk tarief een goed campagneconcept willen. En kleinere opdrachtgevers die zich juist nu willen onderscheiden met een hoogwaardig reclameconcept.’ (LR) ◾ Met ingang van komende jurering voor de ADCN Jaarprijzen - de Lampen - kunnen de leden van de ADCN álle categorieën jureren. De ADCN wil hiermee een volgende stap zetten in de ingezette koerswijziging om alle categorieën gelijkwaardig te maken. Daarmee worden voortaan ook alle jury’s gelijkwaardig en worden alle Lampen op dezelfde manier toegekend. ◾ De uitslag van de eerste interactieve JongeHonden-pitch in opdracht van Blyk, het gratis mobiele netwerk voor jongeren, is bekend. Uit de ruim zeventig inzendingen heeft de jury gekozen voor het concept van Huub van Veenhuyzen (23) en Ivar de Jong (21). ◾ Design Bridge, gespecialiseerd in branding, ontwikkelt een nieuwe identiteit en merktaal voor Dance4Life. Het goede doel moet het bekendste en meest gerespecteerde worden voor jongeren wereldwijd. Dance4Life wil met scholenprojecten en andere preventie-, bewust- wordings- en fondsen- wervingsacties jongeren het positieve virus tegen aids aan elkaar laten doorgeven. ◾ Bluepod Media claimt door een exclusief partnerschap met Pathé de lang verwachte vercommercialisering van Bluetooth-technologie toe te voegen aan de marketingmix. Het reclamebureau in nieuwe media heeft hardware ontwikkeld die in een straal van 100 meter kan communiceren met handsets die voorzien zijn van Bluetooth. Pathé zal Bluepod gaan testen in Pathé de Munt in Amsterdam en Pathé de Kuip in Rotterdam. geven dat ze het niet eens zijn met de registratie; om oppositie te voeren dus.’ GStar maakt volgens Kist niet zoveel kans, maar Cumberland staat in zijn ogen sterk: ‘Spijkerbroeken hebben niet zoveel met frisdrank te maken, denim raw is een vrij algemene term en de vraag is of G-Star kan aantonen dat Raw echt heel beroemd is als G-Star-merk. Cumberland daarentegen heeft In the raw geregistreerd voor een frisdrank.’ Als hij gelijk krijgt en Cumberland houdt zijn poot stijf, dan heeft Pepsi een groot probleem. Feitelijk betekent het dat Pepsi het merk Raw in Europa niet mag gebruiken en het is maar de vraag of het Amerikaanse familiebedrijf ook een regi- stratie in andere werelddelen heeft. Waarschijnlijk weet het grote Pepsi wel een deal te maken en te schikken met dollars. G-Star en Cumberland mogen voor Kerst een uitspraak van de civiele rechter in Den Haag verwachten. (W v E) Pagina 4

Pagina 6

Interactieve e-spaarprogramma, deze clubmagazine of uitgave is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het naar een online publicatie omzetten van digi-reclamefolders.

MarketingTribune 0x22 Lees publicatie 12Home