marketingtribune no 22 | 16 december 2008 Nieuwe regels • Het College Bescherming Persoonsgegevens (CBP) heeft samen met Opta voorwaarden opgesteld voor tell a friend-systemen. 1. De website mag geen beloning geven aan de afzender of ontvanger. 2. Het moet duidelijk zijn wie de initiatiefnemer van de e-mail is. 3. De afzender moet volledige inzage hebben in het bericht. 4. De website mag de e-mailadressen niet gebruiken voor andere doeleinden. Bovendien moet de website het systeem beveiligen tegen misbruik, zoals spam. De regels gelden zowel voor viral marketingacties als voor het doorsturen van krantenberichten. Op de vraag hoe Opta en CBP de regels willen handhaven zegt een woordvoerder van het CBP: ‘Opta en het CBP hebben een samenwerkingsprotocol en het hangt van de zaak af welke toezichthouder het oppakt. Wat ons terrein betreft: als er sprake is van een structurele, ernstige overtreding, die veel mensen raakt, kunnen we onze bevoegdheden inzetten, zoals een last onder dwangsom. Dat betekent dat een verantwoordelijke op straffe van een dwangsom per dag zijn actie moet aanpassen of staken.’ (J B) Kom erbij! Toegegeven, het blijft een geweldig beeld dat Ben ‘MBA in one day’ Tiggelaar gebruikt voor zijn jaarlijkse mega-direct mail. Al op meerdere werkplekken aangetroffen als knipoog naar de collega’s. Jammer alleen dat het succes de creativiteit in de weg staat, want als we goed hebben geteld gaat dezelfde goudvis nu al drie jaar mee. Bovendien troffen we een jaar geleden op vliegveld Tegel in Berlijn een variant die ons iets harder deed grinniken. Tiggelaar belooft vrijheid en spirituele lebensraum, de Berliner Messe gezelligheid en relevantie. (LR) • CoolBrands: Apple leidt • Zoals voorgaande jaren, wil bureau Cool Unlimited met het project CoolBrands graag de mening van de marketingprofessional afzetten tegen de mening van de consument. Volgens de tussenstand tot nu toe zit u aardig op een lijn met uw klant. Voor u beiden is Apple het coolste merk wereldwijd en ook Google staat bij u beiden in de top-3. Bij consumenten op twee, bij de profs op drie. Adidas staat bij kopers op drie en u heeft Microsoft op twee. Gevraagd naar het coolste merk in Nederland, noemen afnemers Heineken en Hema. U voelt zich het meest aangesproken door Heineken en Albert Heijn. Nieuw aan de verkiezing is een onderdeel dat over merken en duurzaamheid gaat. Kia, Philips, Lavazza en Rabobank doen het hier goed bij zowel consument als marketingprofessional. De coolste merken per productcategorie tot nu toe, consument en marketeer samen, op basis van 1.500 respondenten: Radio Radio 538 Tv Nederland 3 Dagblad AD Online nieuws nu.nl Auto Audi Verzekering Centraal Beheer Koffie Nespresso Supermarkt AH Drank Bacardi Drank (non-alcoholisch) Coca-cola Schoenen Nike Biermerk Heineken Bank Rabobank Telefoon Apple Computer Apple Logo Ferrari U kunt nog stemmen tot het einde van dit jaar op coolbrands.org. In januari is dan duidelijk of de merken die u cool vindt, ook favorieten zijn bij uw klanten. MarketingTribune publiceert de eindresultaten. (W v E) de etalage Pagina 5

Pagina 7

Interactieve web rapport, deze weekblad of boek is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het online zetten van digitale clubmagazines.

MarketingTribune 0x22 Lees publicatie 12Home