Jongereniconen 2009 tekst en samenstelling Peter van Woensel Kooy marketingtribune no 22 | 16 december 2008 ‘Less=more’ wordt nieuwe motto iPod-generatie Voor 2009 geldt voor jongeren: less is more, smart budget en een verregaande hang naar nostalgie met fluoriserende accenten. Dat het in deze tijden van crisis uitge-rekend de dertiende editie is waarin wij jongerentrends voorspellen, kan geen toeval zijn. Hier de slotsom van 153x internationaal onderzoek en het nodige fingerspitzengefühl: twaalf jongereniconen. Jong alleen al op dat terrein nog een hoop te veranderen en te verbeteren is. Aan de vooravond van het Europese Jongerenjaar 2009 hekelt de Jongerenraad Rotterdam (RJR) intussen de ‘symboolpolitiek’ in de havenstad. ‘Jongeren beschikken niet of nauwelijks over een eigen ontmoetingsplek en hoogopgeleiden worden na de studie de stad uit gejaagd’, stelt RJRvoorzitter Sven de Langen. Dat geldt voor meer steden. Jongeren zijn superkritisch. Time for change! 1. Less = more Tot op het bot. Met zijn for the love of God-skull haakte Damien Hirst perfect in op het nieuwe symbool van de streetwear scene: kale schedels. Ze waren al populair op de armen van de hoofdrolspelers in de megasuccesvolle Pirates of the Carribeantrilogie. En nu duiken ook schedels op in advertenties voor bijvoorbeeld Vans schoenen, MTV Jack Ass The Game en sportmerk Stüssy (foto). Het kale, afgekloven beeld van botten sluit goed aan op de hoofdtrend voor 2009, waarin jongeren het beste uit minder moeten halen: less is more! Onder die kop lezen we in modeblad More (winter 08/09): ‘Onze fashionspecial staat in het teken van de kunst van het weglaten. Het gaat om de essentie’, en: ‘Je moet in 2009 met een minimum aan middelen een maximale zeggingskracht bereiken.’ In breder verband betekent deze trend: roeien met de riemen die je hebt. Use your budget smart! Het Van Gogh museum haakt in op de Hirst-hype met de advertentie: ‘Kom je ook naar onze schedel kijken’, want 2. Obama: time for change Het begon met een liedje van rapper Will-i-am en het claimen van het woord change. Enkele maanden later blijven de Verenigde Staten achter met een land in oorlog, diep in de schulden en een hOpeloos imago, maar in januari 2009 wel met een nieuwe president: Barack Obama. Als eerste presidentskandidaat startte Obama bovendien een serieuze co-creatie site: www.change. gov. Tekst op de homepage in vertaling: ‘De campagne en dit historisch moment zijn jullie verhaal geweest. Deel je verhaal en je ideeën en maak deel uit van positieve en duurzame verandering in dit land.’ Zijn verkiezing geeft veel jongeren hoop voor de toekomst, ook in Nederland. ‘Verandering’ is voor een betere toekomst broodnodig en lijkt nu aangebroken. Althans daar. Hier proberen jongeren het negatieve beeld van hun generatie te veranderen op www. youtube.com/weerwoord. Wanneer de parlementaire onderzoekscommissie naar onderwijsvernieuwing concludeert dat ‘leerlingen de dupe zijn van 20 jaar politiek falen’ (NRC, 13/2/’08) valt er 20 Beeld: ontwerp Thonik, doos met wereldleiders voor Grafisch Nederland. Beeld: Stüssy-skull advertentie uit Vice magazine, www.viceland.com. Vincent schilderde een rokend skelet. Het Zweedse Tritoni Watches lanceert een soort Swatch-versie van de Rolex Submariner van plastic en roestvrij staal in elke denkbare kleur. Maar dan haast voor niks. Geheid een hit, net als de website www.uggsuitamerika. nl, waarop Uggs-fans kunnen profiteren van de lage dollar koers. Trendwatcher Herman Stil wijst in Het Parool op de opkomst van de superusers die Dutch Design maken uit afval: www.superuse.org. Kun je armoede, vintage en tweedehands slimmer in je voordeel omzetten? In ‘minder’ vind je de nieuwe overvloed. Pagina 7

Pagina 9

Scoor meer met een webwinkel in uw vakbladen. Velen gingen u voor en publiceerden lesmateriaal online.

MarketingTribune 0x22 Lees publicatie 12Home