marketingtribune no 22 | 16 december 2008 9 ngereniconen in de kroeg, dan 100 op het web ‘Iedereen is bereikbaar via enkele stappen, dat geldt van nabije vrienden tot verre wereldleiders’, stelt Joost Steins Bisschop op Frankwatching (3/12/’08). Internet zou deze bereikbaarheid hebben vergroot. Toch ontbeert dit netwerk intimiteit en echtheid. ‘De verwijzing [van de naam www, red.] naar een spinnenweb was ook een verwijzing naar de kwetsbare schraalheid van een rag, van een enkele relatie. Het is de inflatie van het begrip relatie, bekende of goede kennis . Daarom beter 1 vriend in de kroeg dan 100 relaties op het web.’ Door jongeren wordt deze gedachte niet unaniem gedeeld. Ze willen het liefst dag en nacht bereikbaar zijn, vond bureau MeMo2: ‘De voornaamste manieren voor jongeren om met elkaar contact te hebben zijn telefonisch: 39 procent.’ Groot is nog steeds het verkeer per sms. Sofie Cerutti (36) scheef het boekje 160 tekens inclusief wit met sms-gedichten. De Luchtmacht werft piloten met de campagne Zijn jouw reflexen ook snel genoeg als het een spelletje is?. Andere kant van het verhaal is dat een kwart van de scholieren door de virtuele beeldcultuur intussen slecht leest (Het Parool, 25/9/’08). Voor geschiedenisles kunnen kinderen van 6 tot 12 jaar intussen ook op het web terecht (www.clubtimemachine.com). ‘Games zijn de nieuwe radio’, zegt Tom Molkenboer recentelijk in Revu. Logisch dat ook steeds meer merken oppoppen in games. Digitale communities blijken nog steeds een springplank voor talent. Zo breekt dit jaar zangeres Nicole door via vriendensite Hyves. In het nieuwe boek van Don Tapscott, Grown Up Digital, wordt een generatie beschreven die sneller en toleranter is dan zijn voorgangers en bovendien een groter rechtvaardigheidsgevoel heeft en socialer is. Nederland telt inmiddels 13.000 internetverslaafden van 13 à 14 jaar, meldt instituut Oivo. Wekelijks zijn jongeren van deze leeftijd circa 14 uur online. Chatten is de belangrijkste bezigheid. En ruim 85 procent van de jongeren speelt games. 009 3. Drugs en De bemoeistaat is in opkomst. De jeugd wordt beschuldigd van comazuipen, binge drinken en Breezer-seks. Intussen verschijnt nieuw onderzoek dat een strengere aanpak rechtvaardigt, maar dat ook veel gedrag verklaart vanuit de genen. Zo meldt The New England Journal of Medicine (15/10/’08) dat de kans op astma bij kinderen voor hun vierde jaar wordt vergroot door een bepaalde DNA-variatie maar ook door meeroken. Of een tiener jong gaat drinken wordt ook genetisch bepaald, bewees promovenda Evelien Poelen (NRC, 2/9/’08). ‘Nederlandse jongeren staan bekend als de zuiplappen van Europa en starten er ook nog eens ontzettend vroeg mee’, aldus Poelen. Haar oplossing: drank weghouden. Want ‘bij een jongere met aanleg is het kwaad al bij het eerste glas geschied’. Op de vraag ‘Welke alcoholmerken ken je?’, noemen jongeren van 12 tot en met 15 jaar gemiddeld vijf biermerken en twee merken sterke drank of mixdranken, zo blijkt uit onderzoek door de Universiteit Twente samen met Stap. De oplossing van Stap: beperk alcoholreclame. Met roken werkt de verslaving omgekeerd, 4. beter 1 vriend staatsbemoeienis Beeld: advertentie in Vice magazine (vol. 3/0x8) voor Sony PSP. volgens promovenda Poelen. De eerste peuk wordt opgestoken door omgevingsfactoren, bijvoorbeeld vrienden. Daarna blijkt het aantal sigaretten dat dagelijks wordt gerookt vooral genetisch te zijn bepaald. Volgens houders van zogeheten Smartshops, waar paddo’s werden verkocht, leiden alle verboden tot opheffing van de grens tussen hard en soft drugs. De betutteling zou wel eens een omgekeerd effect kunnen hebben. Intussen experimenteren jongeren met de nieuwste drug: vloeibare kamagra, een variant op viagra. En verzetten rokers zich tegen hun pariastatus, zoals Krijn van Noordwijk met deze foto van zijn dochter Zon in de circulaire van kunstenaarssociëteit De Kring (10/’08). Pagina 8

Pagina 10

Heeft u een magazine, page gangster of web mailings? Gebruik Online Touch: presentatie naar een digitale publicatie converteren.

MarketingTribune 0x22 Lees publicatie 12Home