8 ZES MANNEN VAN MEDIA 6x tekst Arwen Kleyngeld mediatribune no 01 | februari 2009 media i Dick Molman, ceo Sanoma Uitgevers Bert van der Veer, tv-regisseur en schrijver Marco Derksen, voorzitter IAB Nederland en oprichter weblog MarketingFacts Afrekenen voor performance ‘We zullen het komende jaar steeds meer een verschuiving zien naar performance based advertising, afrekenen voor performance in plaats van bereik. Dat is een trend die op internet al langer aan de gang is, betalen per click of per lead, in plaats van betalen op basis van aantal vertoningen. Ook andere traditionele mediumtypen maken vaker die sprong, daar zijn ze ook steeds beter voor uitgerust. Radio en tv worden meer en meer via internet bekeken en beluisterd. Ook door de opkomst van digitale tv is beter te meten of iemand heeft gekeken. Printmedia zullen, via online-mogelijkheden, moeten leren wie hun lezer is en wat de behoeftes van de lezer zijn. Door daarop in te spelen ontstaan er andere inkomstenmodellen dan de traditionele advertisingmodellen. Kranten zijn al bezig met het verkopen van bijvoorbeeld wijn en tickets voor het filmfestival. Daarin zullen ze nog een slag moeten maken, het verder finetunen van die aanbiedingen. Alle media kunnen andere verdienmodellen realiseren, simpelweg door hun publiek goed te leren kennen.’ Een onrustig jaar ‘Het wordt een onrustig jaar in medialand. De recessie gaat de media hard raken, dus omzetten komen onder druk te staan. Maar onder druk wordt veel vloeibaar, dus verwacht ik ook dat veel wat onwrikbaar leek, opeens mogelijk wordt. Bijvoorbeeld inniger samenwerking tussen omroep en print, verhoudingen van redactie met commercie, gezamenlijke distributie van dagbladen en andere onverwachte partnerships. Er moeten alternatieve verdienmodellen worden ontwikkeld. De consument zal meer en meer gewend raken aan gratis. De totale oplages van printproducten groeien dankzij gratis dagbladen en relatiemagazines. Het is aan de mediaexploitanten die nog van consumenteninkomsten afhankelijk zijn om andere manieren te vinden om hun geld te verdienen. Dat betekent een grotere afhankelijkheid van advertentie-inkomsten en vooral werken met veel creatievere concepten. Media moeten zich daarbij wel afvragen wat hun primaire rol is. Is Libelle een tijdschrift of een ‘relatie’? De praktijk leert dat daaraan op velerlei manieren een succesvolle invulling kan worden gegeven. Denk bijvoorbeeld aan beurzen, evenementen en vele andere lijnextensies. Ook Sanoma zal worden geraakt door de recessie. Ik prijs me echter gelukkig dat we uiterst fit aan de start van deze strijd verschijnen. Wij zullen komend jaar de reeds toegepaste multimediale strategie verder implementeren.’ Televisie blijft leading medium ‘Ook tv zal komend jaar last krijgen van de recessie. En dat betekent minder dure programma’s, nog meer herhalingen, goedkopere producties. Helaas gaat dat onvermijdelijk ten koste van de kwaliteit. Het beste nieuws van het afgelopen jaar en voor het komende jaar vind ik dat tv nog steeds leading is. Bewezen door weblog GeenStijl, die wil toetreden tot het publieke bestel. Als echte tv-man vind ik dat een leuke ontwikkeling. Natuurlijk is internet sneller, maar de beeldvorming is beperkt. Bij wereldgebeurtenissen kijken mensen toch altijd weer naar de tv. Ruim 3 miljoen mensen hebben naar de inauguratie van Obama gekeken. Ook het medium tv ontkomt er de komende jaren niet aan om op andere manieren, met andere activiteiten, geld te gaan verdienen. Kijk naar een programma als Kassa, dat heeft al een radioversie en een eigen magazine. Zonde als ze het niet zouden doen!’ MTmediatribune_Interview.indd 8 06-02-2009 11:55:36 Pagina 7

Pagina 9

Heeft u een sportblad, nxtbook of internet cursussen? Gebruik Online Touch: reclamefolder online bladerbaar maken.

MediaTribune 0x1 Lees publicatie 10Home