22 Marketing Learnings | | lokaal adverteren tekst Jaap Bartelds Wie? Adnovate, een online serviceplatform dat (lokale) maatoplossingen biedt voor de interactie van bedrijven met klanten. Dit komt neer op het bieden van oplossingen bij het uitrollen of uitvoeren van marketingcampagnes. Waarom? Adnovate heeft twee vestigingen in Nederland en werkt bovendien internationaal. De organisatie biedt oplossingen op het gebied van onder meer arbeidscommunicatie, retail, consumer goods en automotive. Director marketing en sales Jan Jacob Koomen: ‘In de autobranche zie je veel internationale bedrijven die centrale campagnes voeren, nationaal en internationaal. Tegelijkertijd drijven ze sterk op lokale verbindingen, oftewel de dealers. Denk hierbij aan de lancering van een nieuw type auto. Bij Mitsubishi is dat niet anders. Er zijn negentig dealers aangesloten op het serviceplatform. Van oorsprong zijn dealers geen mensen die reclame maken. Vanuit de centrale organisatie moet het ze dus gemakkelijk worden gemaakt een advertentie in de lokale krant te kunnen plaatsen. Hiervoor kan een laagdrempelig systeem uitkomst bieden.’ Hoe? Adnovate ontwikkelde al platformen op maat voor Ford, Opel, Saab en Kia. In mei 2007 klopte Mitsubishi bij ze aan. ‘Het probleem van Mitsubishi was dat zijn online systeem niet flexibel was. Lokaal adverteren was vaak lastig op maat te maken. Als een dealer speciale wensen had, duurde het vaak lang voordat Mitsu- Wat? Een serviceplatform voor Mitsubishi Motor Sales Nederland. Mitsubishi heeft honderd verkooppunten in Nederland. Deze dealers hebben belang bij adverteren op lokaal niveau. De verkoop in Nederland wordt centraal aangestuurd, maar hoe krijgt de dealer snel beschikking over de juiste informatie? Door een online platform te creëren waarop advertentiemateriaal centraal en flexibel wordt aangeboden. Aanvankelijk werkte Mitsubishi met een eigen reclamesite. Dealers konden hier online hun reclamemateriaal bestellen en eventueel aanpassen, maar in de praktijk bleek het systeem niet flexibel. Daarom stapte Mitsubishi met een wensen- en eisenpakket naar Adnovate. Pagina 21

Pagina 23

Interactieve digitale boek, deze boek of verenigingsblad is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het digitaal publiceren van digi vakbladen.

MarketingTribune 0x2 Lees publicatie 1Home