40 Out&Play Wanneer Waar marketingtribune no 02 | 3 februari 2009 tekst Luuk Ros 12 en 13 februari Conference Centre Leeuwenhorst, Noordwijkerhout € 650,- voor het hele programma hoeveel Van € 65,- voor alleen het diner tot internet www.mwgcongres.nl alle kanten op, maar dat maakt het ook wel leuk. Voor welk experiment zit u zelf het meest in spanning? Dat is uiteraard de dagvoorzitter in combinatie met een sidekick. Daarnaast Daniel Ropers van Bol.com die zijn merk ziet als een groot bedrijfskundig experiment. Waarom zit u toch altijd in Noordwijkerhout? Eigenlijk heel eenvoudig: iedere congresvoorzitter en elke commissie besteedt tijd aan de locatievraag. Maar de combinatie van de zaal, de bereikbaarheid, parkeergelegenheid, het feest en het feit dat we toch 500 kamers nodig hebben, maakt dat we steeds op Leeuwenhorst terugvallen. Misschien is de locatie niet heel spannend, maar er bestaat ook geen echt alternatief. We kunnen het bijvoorbeeld niet in Amsterdam organiseren, dan zwermt het hele feest uit en ben je het kwijt. Het is tijdens het congres toch de place to be. Beetje leuke catering daar? Jazeker, dat proberen we ook altijd in overleg met Leeuwenhorst in het thema te gieten. Ook op dat terrein dus wellicht de nodige experimenten. En het feest? Bandjes? Dj’s? De muziek in de grote zaal wordt gesponsord door Q-Music, met bij wijze van experiment een ‘fout uur’. Dj Maestro, die ook het congres aan elkaar mixt, gaat ’s avonds nog een tijdje door voor Arrow en gaat muzikaal experimenteren in de foyer. En er is aan het eind een cooldown aan de bar. Experiment Jawel hoor, ze gaan het gewoon doen. Met de benoeming van de 18-jarige Sywert van Lienden, bekend van de Laks-ophokprotesten in 2007, als dagvoorzitter van het MWG congres, experimenteert MWG met de jongste dagvoorzitter ooit. MWG-directeur Meindert Jan Krijnsen over ‘experimenteren’ als dankbaar thema. Allemachtig, een tiener als dagvoorzitter? Ja, dat is wel het ultieme experiment, vind je niet? We steken overigens echt alles in als experiment; zowel inhoud als vorm. De congreszaal wordt bijvoorbeeld niet in de lengte, maar in de breedte opgesteld. Sywert beschouwt het zelf trouwens ook een beetje als experiment. Wat maakt het MWG congres toch zo legendarisch? De geschiedenis denk ik. Er zijn er gewoon maar weinig die al zo lang bestaan, de 38ste editie nu. Ooit klein begonnen, verwachten we nu 1.700 mensen in twee dagen. En natuurlijk is het hét mediafeestje, al waken we ervoor dat de inhoud ten onder gaat aan de festiviteiten. En het moet breed blijven. Ook marketing en communicatie en niet alleen het smallere mediawereldje zelf. Maar vanwaar het experimenteren dit jaar? Dat was een idee van de congresvoorzitter Jan Knaap en Kees Sterrenburg, onze vicevoorzitter. Het past natuurlijk heel goed bij de tijd waarin we leven. Experimenteren is de basisvoorwaarde voor innovatie en laten we eerlijk zijn: er wordt gewoon te weinig geëxperimenteerd in deze branche. Dat bleek ook uit breed onderzoek dat we recent naar dit thema hebben verricht: 80 procent was het met ons eens. Bent u niet bang voor gekke fratsen als eigenlijk alles mag? Nee, niet echt, al zullen sommige experimenten wel spannend worden. Experimenteren met porno op vrijdagmorgen. Dat is prikkelend, ik ben benieuwd. Of Vincent Bijlo, die gaat experimenten met zintuigen, lijkt me bijzonder. En dj Maestro die sprekers aan elkaar mixt. Het kan Andere netwerkmogelijkheden de komende maanden 5 februari Vision 2009: Online marketing Themadag Tilburg www.vision-tilburg.nl 10 en 11 februari van retail naar e-tail Congres Amsterdam www.euroforum.nl 11 februari Crm & neuromarketing Bijeenkomst Amersfoort www.nima.nl 12 en 13 februari What’s your social media strategy? Congres Amsterdam www.euroforum.nl Kijk ook op www.pimonline.nl Pagina 39

Pagina 41

Heeft u een brochure, digitaalbladeren of e-jaarverslagen? Gebruik Online Touch: vakblad naar een online publicatie converteren.

MarketingTribune 0x2 Lees publicatie 1Home