MARKETINGTRIBUNE no 02 | 3 februari 2009 JONG BLOED 41 Positivo’s ■ Niks zwartgallig of negatief. Twintigers van nu zien de toekomst vol vertrouwen tegemoet. Dat blijkt uit onderzoek van TNS Nipo en de Volkskrant. Mensen tussen de 20 en 30 jaar geven gemiddeld een 7,4 als men vraagt ‘Kun je aangeven hoe gelukkig je je de afgelopen maanden hebt gevoeld?’ Ruim de helft (52 procent) waardeert zijn leven met een 8, een 9 of een 10, eenderde geeft een 7 en 10 procent een 6. 6 procent geeft zijn gelukstoestand een onvoldoende. Verschillen tussen mannen of vrouwen, begin- of eind-twintigers en laag- of hogeropgeleiden zijn er daarbij nauwelijks. Ook over de toekomst is men optimistisch: 95 procent is zeer of tamelijk GEEN GAATJES ■ Uit verse cijfers van WHO Oral Health blijkt dat Nederlandse kinderen relatief weinig cariës hebben. Samen met Groot-Brittannië en Denemarken vormen we op dit vlak een voorhoede binnen Europa. Zoals op de site van het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu (RIVM) uit grafieken blijkt, hebben Nederlandse kinderen, in vergelijking met kinderen uit sommige Midden- en Oost-Europese landen, vier tot vijf keer minder cariëslaesies, meldt suikerinfo.nl, de website van de zoetwarenlobby. Doorsnoepen en poetsen dus? Saillant is dat men de volgende alinea uit de RIVM-rapportage niet citeert: ‘Nederland nam in 1998 met 61 procent de koppositie in voor wat betreft het percentage ouderen (65 jaar en ouder) in Europa zonder tanden en kiezen.’ Inmiddels is dit percentage dan wel afgenomen tot 50 procent in 2005 (CBS StatLine) maar promotiepraatjes vullen kennelijk toch niet alle gaatjes. (PVWK) positief. Toch opvallend in een tijd waarin de economie te wensen over laat en terrorisme aan de orde van de dag is. Over de toekomst van de wereld is men dan ook minder positief, maar toch nog ruim tweederde ziet ook deze toekomst vol vertrouwen tegemoet. Het meest bang is men voor oorlog en terrorisme. (AR) Spijkergoed ■ Jongeren committeren zich aan merken die goed doen. Dat zegt Graham Brown in een artikel op marketingsite mobileyouth.org. Zo is bewezen dat jongeren merken kopen die bewustzijn creëren en dat succesvolle jongerenmarketing er niet om gaat wat je zegt, maar wat je doet. Brown noemt tien labels die hier handig mee omgaan. Eén daarvan is Lee. Dertien jaar geleden ontdekte het spijkerbroekenlabel dat vrouwen de grootste afnemers van zijn jeans waren. In diezelfde tijd kwam goededoelenmarketing op. Lee onderzocht wat vrouwen het meest aan hun hart ging. Dat bleek borstkanker te zijn. Om iets te doen voor de vele slachtoffers elk jaar en de klant daarin verschil te laten maken bedacht Lee een breast cancer awareness day, oftewel Lee National Denim Day, elke eerste vrijdag van oktober. Iedereen die die dag in spijkerbroek naar zijn werk gaat, doneert 5 dollar. In de afgelopen dertien jaar haalde het spijkerbroekenlabel daarmee 75 miljoen dollar op voor borstkankeronderzoek. (AR) Rotterdam is hip ■ Volgens velen is Rotterdam de hipste stad van ons land en ook nu weer laat de Maasstad zien dat ze niet op haar mondje is gevallen. Rotterdam heeft zichzelf uitgeroepen tot jongerenhoofdstad van 2009. En daarmee staat 2009 voor Rotterdam in het teken van de jeugd. Het hele jaar lang zullen er evenementen en workshops voor en door jongeren zijn. ‘Het belangrijkste is dat alles wat wij doen voor, door en met jongeren is en we echt naar ze luisteren. Wij betrekken jongeren bij onze plannen, campagnes en activiteiten’, vertelt Katina Gikas van de organisatie. ‘Het thema van Rotterdam jongerenhoofdstad is Your World; jij kunt jouw wereld samen met anderen vormgeven.’ Zo kunnen jongeren zich laten inspireren door bekende Nederlanders en vervolgens met coaches gaan kijken hoe zij hun dromen waar kunnen maken. Vijf van hen zullen hun droom daadwerkelijk verwezenlijken. Er is al een jongerenhoofdstad 2010: Turijn. Voor meer informatie: www.your09.nl (AR) lente-/zomercollectie 2009 Lee Pagina 40

Pagina 42

Scoor meer met een e-commerce shop in uw club bladen. Velen gingen u voor en publiceerden clubmagazines online.

MarketingTribune 0x2 Lees publicatie 1Home