marketingtribune no 02 | 3 februari 2009 een redelijk gefundeerd antwoord te krijgen op de vraag wat de marketingtrend van het moment ís en wat de trend wordt. Tegen de achtergrond van de scheepslading observaties, van de opkomst van ‘de Frivius-’ tot de ondergang van de ‘Bertolli-methode’, valt vooral Van Bels conclusie op dat traditionele marketeers toch eigenlijk niet bestaan. Zo stelt hij alleen maar te kunnen constateren dat marketing als competentie groeit en aan kwaliteit wint. Daarmee neemt hij stelling tegen de door hem nogal eens gehoorde klacht dat de marketeer bang is voor internet en de new marketing niet zou snappen: ‘Marketeers staan hun mannetje c.q. vrouwtje en ik zie eerder gezonde visies en stellingnames dan angsthazen- en struisvogelgedrag’, stelt Van Bel. ‘Ik erger me dan ook dood aan artikelen, postings en discussies over marketeers die niet meer snappen waar het om gaat. Mijn ervaring is vooral positief. De discussies na postings en columns tonen betrokken en intelligente marketingcompetente mensen.’ Aanvullend: ‘ Vooral bij de bedrijven zelf in plaats van de consultants zie ik veel kennis en ervaring opgebouwd worden. Die reports komen dan ook meestal van de consultancies af.’ Het rapport is op te vragen via www.pimonline.nl. (LR) ◾ Ilse media lanceerde in januari een nieuwe site: idealize.nl. Men wil vernieuwers vanuit de interessegebieden design, media, technologie, wetenschap, cultuur en lifestyle bij elkaar brengen. Hoofdredacteur Kim Swagemakers: ‘Vernieuwers kijken graag over de schutting van hun eigen discipline. Wij helpen daar graag een handje bij. “Kruisbestuiving leidt tot variatie”, zoals Spykerontwerper Maarten de Bruijn in een interview met ons zegt.’ ◾ Met de benoeming van de 18-jarige Sywert van Lienden als dagvoorzitter van het MWG congres op 12 en 13 februari, experimenteert MWG met de jongste dagvoorzitter ooit. Sywert van Lienden was eind 2007 dagelijks in het nieuws als voorzitter van het Laks in verband met protestacties tegen de 1040-urennorm in het voortgezet onderwijs. ◾ Het plan om tijdens de Webwinkel Vakdagen voor het eerst te verschijnen met Marketingfacts magazine is niet haalbaar gebleken. Marco Derksen, oprichter van het marketingblog Marketingfacts: ‘[...] de kredietcrisis heeft blijkbaar zo hard toegeslagen dat er nauwelijks adverteerders interesse hebben om te adverteren in (nieuwe) magazines.’ Uitgever Lenthe en Marketingfacts hopen snel voldoende adverteerders te hebben om alsnog het eerste nummer te lanceren. ◾ Coca-Cola Nederland introduceert het energiedrankje Monster. Dit van origine Amerikaanse merk wordt internationaal uitgerold en nu is Nederland aan de beurt. Het merk Monster is eigendom van het Amerikaanse Hansen Natural Corporation, die voor de distributie buiten de VS gaat samenwerken met CocaCola Enterprises. de rebranding toch door? ‘Daar mag ik niets over zeggen’, reageert Talmon Kochheim, directeur van verantwoordelijk bureau LeukWerkt Worldwide. Wel meldt hij dat het omkatten op schema ligt. Zijn kleine bureau kan deze mega-opdracht prima aan: ‘We draaien alles zelf en regisseren het. Net als aan klantzijde zit bij ons een trio mensen dat alles weet. Dat zorgt voor snelheid. De omstandigheden wijzigen soms snel, een blik met honderd man extra opentrekken is dan zinloos.’ Grote bureaus kunnen volgens Kochheim weer andere dingen zoals een autoklant met een dealerorganisatie servicen of een ‘praatklant’ die contactrapporten wil. De ING wil echter snelheid en de campagne ligt op koers. Hoofd woordvoering Joyce Hulst van de ING meldt dat 10 februari de grote dag is. ‘We gaan niks veranderen, het gaat hier om verbetering van de dienstverlening richting klanten. De kostenbesparing door het samengaan is in deze tijd juist een welkom extra voordeel.’ (PvWK) Pagina 4

Pagina 6

Heeft u een vaktijdschrift, digitaal bladeren of online onderzoeksrapporten? Gebruik Online Touch: onderzoeksrapport digitaal bladerbaar maken.

MarketingTribune 0x2 Lees publicatie 1Home